Hace unos días, y en estas misma páginas, podíamos leer un interesante artículo sobre la gran importancia que el marketing de contenidos está tomando en los planes las empresas, por ello es esencial recordar que la eficacia de
las acciones de marketing de atracción va a depender, casi en exclusiva, de la calidad de los contenidos publicados.
Puede que, temporalmente, se le pueda da relevancia a base de estrategias de difusión, de SEM y de SEO, pero si el contenido no logra atrapar a los
visitantes del web/blog/perfil estos canales, y con ellos la reputación de la marca, se convertirán en un erial abandonado al que, finalmente, ni la
propia empresa prestará atención (el 95% de las bitácoras se abandonan antes de cumplir el primer año). Para evitarlo veamos algunas técnicas que te
ayudarán a mejorar tu capacidad para generar esos buenos contenidos.
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Conoce tu temática. Solo puedes aportar contenidos de calidad si conoces aquello de lo que estás hablando. No es que se trate de
que tengas que dominar la temática al 100%, pero sí que, al menos, demuestres que sabes de lo que hablas. Ten presente que tus contenidos son el
escaparate de tu marca y le harás un flaco favor si lo que demuestras es saber de su producto menos que los demás.
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Escribe con pasión. Si quieres que los lectores se apasionen con tus contenidos tú eres el primero que debe demostrar pasión en
ellos. Por tanto, aprende primero a apasionarte con los temas de los que vas a escribir y, entonces, escribe. Esto es, especialmente, aplicable si
se trata de generar contenidos "por encargo".
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Márcate un calendario. Otro aspecto importante es mantener una periodicidad apropiada de publicaciones. Como en cualquier otra
actividad humana la práctica lleva a la perfección, y escribir de forma habitual no solo te ayudará a mejorar tu capacidad para expresarte, sino
que también es importante para que "cuando te llegue la inspiración te pille trabajando". Asimismo, establecer un calendario creará
expectativa y hábito en tu comunidad y te ayudará a planificar tus temas.
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Escribe un borrador con las notas y programa su fecha de publicación. Para ayudarte con el punto anterior, un buen truco es ir
preparando los borradores de los artículos y programar su publicación con una semana de antelación. Así sabrás que si te descuídas el artículo se
publicará tal y como esté y te "animará" a no olvidarte de él.
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Ponte una meta diaria y date un premio. Generar contenidos para el marketing de atracción es como tener una mascota, si no le vas
a prestar atención, es mejor que no lo hagas. Sí, ya sé que todos estamos muy ocupados, pero si te decides y te esfuerzas, aunque solo sea 20
minutos al día verás como tus contenidos, y con ellos tu pasión por los mismos, irán creciendo poco a poco. Siempre puedes motivarte dándote un
pequeño premio cuando termines la tarea, pero no hagas trampa ;).
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Márcate un horario o un momento concreto en el día. Una buena ayuda es marcarte un tiempo concreto para dedicarlo a desarrollar
los artículos que tienes en tu planificación. Llevar una rutina también te predispondrá mentalmente para ser más eficaz en tu tarea, pero haz algo,
no te sientes ante el papel o el ordenador a mirar el correo o a jugar con el bolígrafo. Investiga, empieza a escribir aunque no sepas cómo
expresarlo. Recuerda: "que la inspiración te pille trabajando".
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Lee. Si quieres parecer un "experto" en algo, la mejor opción es serlo, y para ello nada mejor que leer e investigar tanto como
puedas sobre el tema en fuentes de buen nivel. No solo aprenderás sobre el tema en cuestión, sino que al leer otros artículos bien escritos
aprenderás a escribir mejor.
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Usa el truco de los 30 días. Hay un interesante un vídeo de Matt Cutts en TED titulado "Prueba algo nuevo durante 30 días" que nos
muestra lo fácil que crear hábitos si los repetimos durante 30 días.
Si a pesar de todo, tienes dudas recuerda que "la práctica nos lleva a la perfección", así que no te preocupes si tus artículos no son perfectos al
principio y dedícale un poco de esfuerzo, paciencia y cariño. Te sorprenderás de los resultados.
