¿Cómo será el futuro de la medición publicitaria?

La medición de audiencias y de eficacia publicitara se une a la transformación digital teniendo que revisar los avances que se producen en el marco de los estudios de audiencia de medios. El objetivo, ahora, es conectar de manera más relevante con cada consumidor a través de los medios más eficientes. Para mejorar este proceso, Smartme Analytics, empresa especializada en la medición real del comportamiento de audiencias y del desempeño digital, aporta soluciones tecnológicas capaces de predecir la conducta del target de cara a planificar mejor la campaña. Además, realiza un seguimiento y control del cumplimiento de objetivos.

La implantación de nuevas herramientas y el desarrollo de modelos basados en tecnologías y sistemas innovadores de recogida de información están consiguiendo optimizar las inversiones publicitarias y su control en términos de viewability, Brand Safety y conversión-activación. Smartme Anlaytics detecta áreas de mejora en la medición de audiencias:Información unificada del usuario independientemente del canal o del medio. Medición basada en el consumidor para recoger su experiencia en cualquier medio, ya sea offline o digital, y multidispositivo. Lo más adecuado sería medir, además, el impacto que genera la publicidad en el punto de venta, ya sea físico o digital.

Medición de la activación y de la efectividad más allá del recuerdo o la consideración. Los anunciantes necesitan dimensionar el impacto real que desencadena la publicidad en las visitas a su web, búsquedas relacionadas en Google o tráfico a sus puntos de venta, entre otros. Y todo esto, teniendo en cuenta el medio, soporte o formato.

Medición del performance de la marca frente a la competencia. La medición para los anunciantes sería más potente si se compara el resultado de sus propias acciones con los players de su sector.

Control del tiempo real de exposición al formato publicitario por parte del usuario. Registro de la viewability que es importante tanto para los anunciantes como para los medios.Concordancia entre los contenidos de las marcas y los espacios publicitarios. En referencia al Brand Safety que permite conectar mejor con consumidores afines a través de contenidos publicitarios acordes.

Las soluciones de tracking de Smartme Analytics, centradas en usuarios reales, son capaces de determinar la afinidad de los contenidos a los intereses del usuario. Y permiten conocer el consumo de medios que proporciona impactos más eficientes. Además, garantizan la realización de un seguimiento de la activación que desencadena la exposición a la publicidad en las visitas a la web, a la app, al punto de venta, a las búsquedas en Google…

"Son soluciones que suponen un conocimiento profundo y en tiempo real de los intereses de la audiencia", señala Lola Chicón, CEO de Smartme Analytics, quien destaca que "la afinidad del target al medio sirve para determinar cuál es el que está aportando mejores resultados".El futuro de la medición de audiencias pasa de analizar medios y canales a determinar los comportamientos e intereses, independientemente del medio en el que se produzcan. "La innovación y la tecnología, junto con profesionales experimentados en estas metodologías de medición, es clave en este proceso de cambio", señala Chicón.