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OJD, el auditor líder de la industria publicitaria, lanza su nuevo servicio OJD Exterior, dedicado a la certificación de campañas realizadas en medios de exterior. Este nuevo servicio permitirá llevar a cabo dos nuevos procesos: la auditoría del patrimonio (inventario) utilizado en las campañas, así como la certificación de la ejecución, duración y eficiencia de las mismas.

El Foro de Medios organizado por la Asociación Española de Anunciantes (aea), que tuvo lugar el pasado 20 de marzo, fue el escenario de presentación de este nuevo servicio de OJD. "Se trata de un servicio hasta ahora inexistente y a través del cual queremos ofrecer fiabilidad y transparencia en la campañas de exterior en nuestro país, tal como ya sucede en otros países de nuestro entorno", apunta Manuel Sala, Director General de OJD.

Durante los últimos años, la inversión en el medio exterior ha ganado terreno en los procesos de planificación publicitaria de anunciantes y agencias de medios. Según los últimos datos de I2p de Arce Media, empresa especializada en este tipo de estudios, la inversión de este medio en 2017 fue de 370,2 millones, un 2,0% más que el año anterior. Para este año, según la estimación de Zenith Vigía de marzo, el incremento de inversión será del 2% en conjunto, siendo para exterior digital del 6,3%.

En este contexto, y con el objetivo de adaptarse a un mercado cambiante y en constante evolución digital, OJD apuesta por un servicio que permita a empresas e instituciones confiar en los datos de difusión de sus campañas. OJD viene ofreciendo al mercado datos sobre la fiabilidad y eficacia de los medios en España y colabora en la generación de estándares para garantizar la transparencia en el sector.

Mediante la realización de pruebas de auditoría, OJD ofrecerá a las redes de soportes la posibilidad de, además de certificar el inventario, duración y ejecución de las campañas de publicidad exterior, documentarlas y certificar el correcto cumplimiento de éstas. En términos de publicidad exterior digital, OJD ha desarrollado una app de móvil que captura las pantallas con geolocalización del emplazamiento y hace posteriormente el cuadre con los datos del servidor que lanza las campañas. Los procedimientos de auditoría tienen como base las Normas Técnicas para el Control de redes de Publicidad Exterior.

Las campañas de publicidad exterior digital suponen ya un 13,7% del total del medio Exterior en 2017, según datos de la consultora I2p, que anticipa un crecimiento superior de la inversión para 2018.

Asimismo, OJD aprovechó el Foro de Medios para hacer público un primer acuerdo con la compañía de publicidad exterior y exterior digital Clear Channel, para auditar sus campañas en exterior digital. La experiencia de esta empresa en el sector y de OJD como auditor, permitirá ofrecer un valor añadido a los anunciantes a la hora de mejorar su eficacia publicitaria.

Para Clear Channel el acuerdo "es un avance poder aportar valor a los anunciantes en este nuevo proyecto pionero junto a OJD, asegurando y certificando sus campañas en nuestros soportes digitales", indica Pedro Fernández, Director de Oferta, Digital y Nuevos Negocios.

Con el lanzamiento de OJD Exterior, la compañía amplía su extensa cartera de servicios -entre los que se encuentran OJD, PGD, OJDinteractiva y ahora OJD Exterior- y consolida su posicionamiento como empresa auditora de referencia de la industria publicitaria en España.

Acerca de OJD

OJD es el auditor líder de la industria publicitaria. Con el objetivo de ofrecer información de calidad, objetiva, fiable y comparable, OJD es la principal fuente de datos fiables para la planificación publicitaria de los anunciantes españoles. Fundada en 1964, OJD es una empresa de naturaleza privada e independiente, y cuenta en la actualidad con oficinas en Madrid y Barcelona. Compuesta por editores, agencias de medios y anunciantes, la compañía opera en base a cinco áreas de negocio: OJD, PGD, OJDinteractiva, OJD Exterior y OJD Eventos. La compañía es miembro de la Federación Internacional de Oficinas de Justificación de la Difusión (IFABC), asociación mundial compuesta por organizaciones de todo el mundo, destinada a favorecer y potenciar la transparencia en la información publicitaria

Acerca de Clear Channel

Clear Channel España, filial de Iheart Media, es una empresa de comunicación y publicidad. Dispone de más de 44.000 caras publicitarias divididas entre soportes digitales y convencionales de mobiliario urbano, gran formato y centros comerciales entre otros. Con presencia en 45 provincias y las principales ciudades de España. Clear Channel dispone del circuito de mobiliario urbano digital más grande y de mayor calidad de Europa con un total de 337 pantallas digitales entre Madrid y Barcelona.