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Los próximos Juegos Olímpicos que se celebrarán en Pekín durante el 2008 aumentará de forma considerable la participación de la televisión y su inversión publicitaria desde un 37,9% hasta  un 38,2%, lo que constituirá un récord histórico, según las previsiones de ZenithOptimedia.

No obstante, en determinados paises y regiones, la televisión perderá peso y protagonismo. Para 2008, los expertos indican que la inversión publicitaria en la televisión se reducirá bajando hasta situarse en un 32,4% del total de la inversión publicitaria (con una caída del 0,3%) en Norteamérica y en un 30,4% en Europa Occidental (-0,5%).

Los analistas de ZenithOptimedia estiman un crecimiento del 29,9%% para el 2007 (frente al 28,6% de hace tres meses) y un crecimiento del 85% entre 2006 y 2009 (frente al 82% anterior).

La prensa escrita, señala el informe, es quien más está sufriendo el auge y crecimiento del medio internet. La participación en el total inversión publicitaria de los diarios bajará desde un 29% en 2006 a un 26,2% en 2009. La publicidad exterior, por su parte, aumentará la inversión desde un 5,6% a un 5,9% en el mismo periodo.

 

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