PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en EspañolNivea es una de las más populares y conocidas marcas de productos para el cuidado de la piel y la belleza de la compañía alemana Beiersdorf.Beiersdorf, la multinacional germana lanzará su primer anuncio corporativo en un total de 64 países de todo el mundo en el que de forma inusual, no promocionará ni anunciará ningún producto. Es decir, se trata de una campaña de publicidad para promocionar a la propia compañia.La campaña será lanzada el próximo día 16 de enero y se mantendrá activa hasta finales del mes de enero. Durante este tiempo sólo insertará en los medios este nuevo spot corporativo.José Lázaro, director de marketing de la compañía Beiersdorf en España aseguraba "Nunca hemos hecho una campaña de marca, siempre hemos trabajado con productos concretos, que han ido creando la imagen que los consumidores tienen de nosotros".Pese a que la multinacional germana focaliza su nueva imagen en la publicidad, el cambio de identidad va más allá. Nivea va a reformular sus productos, modificar sus fragancias y renovar sus envases. "Se trata de una campaña que va a continuar a lo largo del tiempo, no es algo puntual", apunta Laso. "Vamos a ir más allá del blanco y azul tradicional", señala al explicar cómo cambiará la imagen exterior de los productos de la enseña.Esta nueva campaña de publicidad ha sido ideada por la división internacional de la agencia TBWA. Grabado en Canadá bajo el título de "Facetas", el rodaje conllevó la realización de un casting de más de 1.000 personas. "Ha sido complicado porque no queríamos estereotipos, ni mujeres concretas, queríamos reflejar diversas etnias, edades y buscábamos naturalidad", aseguran los responsables de la campaña. La publicidad será la misma en todos los países donde se venden los productos de la multinacional germana, aunque en determinados mercados como Asia y África, sí se han introducido imágenes diferentes para reflejar la realidad de cada continente.
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