PuroMarketing: Noticias de marketing, publicidad y marcas en EspañolLas películas de la gran pantalla cada día recurren al ingenio de buscar la fórmula o la combinación perfecta para introducir publicidad, marcas o productos en algunas de sus escenas de forma sugerente.Este tipo de acción de Marketing es más conocida como Product Placement o publicidad indirecta. Una técnica publicitaria que aunque no aparece como publicidad expresa y no menciona directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos para promocionar ciertos productos.Debido a que el cine es considerado un producto de consumo multitudinario y voluntario, la publicidad en las películas también está presente y según diferentes estudios, este tipo de publicidad genera mayor impacto visual y mayor recuerdo. Seguramente muchos de nosotros nos hemos encontrado en la situación de reconocer una marca o un producto determinado mostrado en algún plano estratégico o escena de una película, pensando o exclamando... ¡esto es publicidad!. El resultado de todo ello es que si somos capaces de recuperar aquel momento, nos indica que efectivamente aquella acción publicitaria generó el suficiente impacto para mantenerla en nuestro recuerdo.¿Cual era el modelo de coche que utilizaba para desplazarse Airoman en su película? ¿El deportivo que conducía el multimillonario Bruce Wayne en la última saga de Batman? o ¿de que marca eran las zapatillas que Marty Mc Fly llevaba en la película de "Regreso al futuro II"?La larga lista de películas que incluyeron el Product Placement como estrategia publicitaria es casi infinita. El primer caso conocido de este tipo de Publicidad encubierta lo debemos a Steven Spielberg que en 1982 utilizó los Reese"s Pieces de The Hershey Company en la película E.T.Otros ejemplos de Alguno ejemplos de Product Placement en películas de la gran pantalla:Cellular, la película protagonizada por Kim Basinger convertía al modelo de Nokia 6600 es un elemento central en el argumento del propio film.John Travolta en la película de Pupl Fiction pide en un restaurante una Coca Cola de 1964.En la segunda saga de Instinto Básico Apple muestran su marca y productos en varias escenas. La protagonista usa un iMac G5 y el psiquiatra usa un PowerBook.En Men in Black, Ray-Ban pagó para que todos los personajes llevasen sus gafas de sol. Incluso se incluyó el nombre de la marca en la canción principal del filme, interpretada por su protagonista, Will Smith.El día de la bestia, una de sus más famosas secuencias se desarrolla sobre un gigantesco luminoso de Schweppes.Como es apreciable este tipo de acciones es ya bastante común en la mayoría de las películas de la gran pantalla.¿Recuerdas algún tipo de escena o secuencia en alguna película donde se utilizará este tipo de publicidad encubierta?
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