Un consumidor que te valore y te aprecie, que recomiende tus productos y que nunca te abandone: ese es el perfil soñado del comprador para los marketeros...
Cuando en los años 80 Coca-Cola lanzó su New Coke e intentó rehacer el producto, sus consumidores acérrimos reaccionaron de forma muy negativa. Era...
Ha sido uno de esos grandes escándalos que crecen muy rápido y colapsan casi a la misma velocidad. Este fin de semana último saltaba la noticia: los...
La empatía se ha colado como una de las cuestiones en las que las marcas deben trabajar para llegar al consumidor en estos tiempos. Las compañías deben...
Cuando no se bebe cerveza, casi una especie de rareza en las prácticas sociales en la España de hoy, posiblemente no se pueda entender muy bien los...
Aunque algunos deportes han cogido impulso en los últimos años en algunos de los mercados de Europa y aunque han aparecido nuevos elementos, como los...
"Las lovemarks inspiran una lealtad que va más allá de la razón". Eso era lo que señalaba Kevin Roberts, el creador del término y del concepto, cuando...
Si alguna vez has sido fan de la serie How I Met Your Mother (Cómo conocí a vuestra madre), tal vez ya estés familiarizado un poco con este concepto:...
Es más que probable que todas las familias tengan su propia tradición navideña y es más que probable también que la mayoría de esas tradiciones...
Uno de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas es el de encontrar una manera de hacer que su presencia en el mercado se solidifique, se...
Las lovemarks son uno de los conceptos que se han puesto de moda en los últimos tiempos y que han conseguido seducir más a los responsables de las compañías....
Cuando se empezó a hablar de las lovemarks y cuando se empezó a analizar el concepto y cómo podría ayudar a las compañías a posicionarse en el mercado,...
Todo el mundo tiene una marca favorita, una que no cambia por mucho que otra marca le prometa y por mucho que otro producto intente seducirle, y una a...
A lo largo de los últimos tiempos, las marcas han empezado a comprender la importancia creciente que tienen los sentidos (más allá de lo que pueda...
Las marcas tienen una vida limitada. Cada día nacen muchísimas marcas nuevas, muchísimos productos nuevos y muchísimos esfuerzos de las empresas por...