Cuando en los años 80 Coca-Cola lanzó su New Coke e intentó rehacer el producto, sus consumidores acérrimos reaccionaron de forma muy negativa. Era...
Ha sido uno de esos grandes escándalos que crecen muy rápido y colapsan casi a la misma velocidad. Este fin de semana último saltaba la noticia: los...
La empatía se ha colado como una de las cuestiones en las que las marcas deben trabajar para llegar al consumidor en estos tiempos. Las compañías deben...
Cuando no se bebe cerveza, casi una especie de rareza en las prácticas sociales en la España de hoy, posiblemente no se pueda entender muy bien los...
Aunque algunos deportes han cogido impulso en los últimos años en algunos de los mercados de Europa y aunque han aparecido nuevos elementos, como los...
"Las lovemarks inspiran una lealtad que va más allá de la razón". Eso era lo que señalaba Kevin Roberts, el creador del término y del concepto, cuando...
Uno de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas es el de encontrar una manera de hacer que su presencia en el mercado se solidifique, se...
Las lovemarks son uno de los conceptos que se han puesto de moda en los últimos tiempos y que han conseguido seducir más a los responsables de las compañías....
Todo el mundo tiene una marca favorita, una que no cambia por mucho que otra marca le prometa y por mucho que otro producto intente seducirle, y una a...
A lo largo de los últimos tiempos, las marcas han empezado a comprender la importancia creciente que tienen los sentidos (más allá de lo que pueda...
Las marcas tienen una vida limitada. Cada día nacen muchísimas marcas nuevas, muchísimos productos nuevos y muchísimos esfuerzos de las empresas por...
Durante años, se daba por hecho que lo que las empresas querían y buscaban era el conseguir más y mejores beneficios. Es una cuestión de lógica,...
Las marcas aspiran a convertirse en lovemarks, aunque el lograrlo es un camino muy duro. Las lovemarks son aquellas marcas que los consumidores directamente...
Solo hay que sentarse a pensar con detenimiento en lo que se hace cada día y en lo que se consume, en esas cosas que se compran y se hacen de forma prácticamente...
En la lista de elementos que se suelen recordar a las marcas como cosas que siempre deberían hacer suelen aparecer muchas cosas, pero habitualmente no...