Las top 10 marcas más valiosas de España se mantienen a pesar del Covid-19 y concentran el 60% de valor total. Santander, Zara y Movistar repiten como...
¿Qué es el valor cuando se habla de productos, marcas y empresas? El valor que los consumidores otorgan a todos esos elementos es un concepto cambiante....
La oferta de valor es lo que determina el éxito o fracaso comercial de una empresa. Si lo que ofertamos, lo que ofrecemos al cliente, encaja y satisface...
Desde luego, no hablo de milagrosos algoritmos de inteligencia artificial que favorezcan o perjudiquen su imagen. Hablo de estrategia, de objetivos bien...
En los últimos años, en el mercado de la publicidad y el marketing, ha aparecido una suerte de nueva lucha. Es la que enfrenta a la tecnología contra...
La pandemia y sus consecuencias demandan a las empresas un tipo de marketing diferente al desarrollado en escenarios anteriores, en lo que conocimos como...
La Asociación de Marketing de España junto a PONS IP, ha organizado la jornada "¿Cómo incrementar el valor de la marca online?" Un foro en el que...
TikTok ha lanzado hoy un informe basado en el análisis de Kantar sobre el valor del contenido generado por el usuario (UGC), específicamente Hashtag...
La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) ha mostrado su satisfacción ante el anuncio de TVE de eliminar la franja denominada de access prime...
Cuando se piensa en marketing y en publicidad de una manera un tanto abstracta, se acaba pensando en un trabajo creativo. Si se le preguntase a alguien...
Comienzo esta entrega, mi primera del año 2020 en este prestigioso espacio, con un mensaje de solidaridad para quienes han sufrido o sufren de cualquier...
Real Madrid sigue siendo el club de fútbol más valioso del mundo del Football 50 2020 de Brand Finance la consultora líder independiente de valoración...
En los últimos años, se ha repetido de forma recurrente una misma idea sobre lo que las marcas deben hacer y sobre los elementos que se convierten en...
Como cada año, la lista de las marcas más valiosas del mundo permite descubrir cuáles son aquellas marcas que están haciendo mejor las cosas. Este...
Una de las cuestiones que la crisis del coronavirus dejó claro en estrategia de marca y de marketing es que la idea de las marcas con valores había...