Juan Carlos Ayuso

La publicidad no nació ayer. Los seres humanos llevamos siglos devanándonos los sesos por obtener un provecho, una ganancia, al vender nuestros productos o servicios -de forma persuasiva-, de la mano de la publicidad. Existen antecedentes en las culturas...

Aunque ir a la moda cada vez importe menos y la palabra moda se ciña -como un guante- al vestuario, también afecta a numerosos órdenes de nuestras vidas. De entrada la moda hace volar nuestra mente hacia zapatos, bolsos, trajes, camisas o perfumes,...

La actualización de conocimientos es esencial para lidiar en el mercado actual en el que un error táctico y/o estratégico lleva aparejado un alto precio. Tanto es así que, algunas empresas que detectan o son advertidas de sus errores, y no los corrigen,...

Un poco de memoria. Años ochenta. La publicidad española asiste a su máximo esplendor. No es una casualidad. A fin de cuentas, una disciplina artística hasta la década de los cincuenta, había comenzado un poco antes, a coquetear con otras a fin...

Recuerdo cuándo descubrí durante la presentación a un cliente a finales de los ochenta, la lógica del pensamiento estructurado en acción, eso que llamamos racional publicitario. Un compañero mío, con bastantes más horas de vuelo que el pipiolo...

Edward De Bono (Malta, 1933), es un psicólogo y escritor famoso por haber acuñado el término «Pensamiento Lateral» tratado en sus libros The Use of Lateral Thinking (1967), Lateral Thinking (1970) y más tarde Six Thinking Hats (1985), los que le...

Recuerdo que en mis inicios publicitarios conocí a un directivo que afirmaba que los clientes buscaban "seguridad", cuando compraban publicidad. Defendía que una presentación debía hacerse con gran rotundidad para que el anunciante encontrase eso...

No. Ni me he colado en tu casa, ni poseo ningún talento especial como augur, es una sencilla deducción hecha por alguien que tiene otro cajón igual. Podríamos escribir un libro a partir de aquí, pero me conformaré con dar forma a esta entrada de...

Naturalmente me refiero a esos discursos donde captamos de antemano lo que nos van a vender, con solo ver la primera imagen. Sabes de lo que hablo, ¿verdad? También a aquellos, debilitados en su lenguaje por una apresurada elección de frases hechas...

Peretz Rosenbaum, quien más tarde trocaría por Paul Rand su nombre buscando mejores gráfica y eufonía para la marca personal, fue el autor de importantes identidades corporativas de empresa, entre otras: IBM, Westinghouse, UPS, Enron, Morningstar...