Carlos Puig Falcó

Un buen packaging vende. Ninguna Compañía que invierta millones en desarrollar un producto puede permitirse el lujo de no poner la atención necesaria a contar con una buena estrategia de diseño de packaging. Sin embargo, ocurre; en muchas ocasiones...

Las marcas tienen parte de ciencia y psicología que se unen para construir su esencia y personalidad. A lo largo de su vida, cada marca deberá saber evolucionar en su justa medida para prolongar su buen estado de salud.El nuevo entorno económico y...

Posicionar una marca ("Brand positioning") es el proceso para lograr un espacio en la mente de los ciudadanos, sean clientes o no. El reto es conseguir crear una única impresión, suficientemente clara y homogénea para que sea asociada a algo específico...

En un mundo mucho más complejo y conectado, el concepto de marca ha evolucionado hacia la representación de una promesa y un propósito significativos para la gente. Eso es algo que no se construye desde el logotipo sino a partir de todos los puntos...

El éxito de una marca va ligado, en el 90% de los casos, a conseguir una conexión emocional, una relación, con sus públicos de interés. Parece simple y conocido por cualquiera que esté medianamente próximo al sector. Sin embargo cómo se consigue...

AEBRAND y ESADE Brand Institute presentaron recientemente el II estudio "La salud del branding en España", un barómetro que refleja interesantes datos sobre la visión y gestión de las marcas en nuestro país.A pesar de que con respecto al primer...

¿Hay algo mejor para una marca que tener a sus clientes compartiendo cada semana su pasión por ella? Conseguir que los clientes se conviertan en verdaderos abanderados de la marca es algo que ocurre muy pocas veces. No solo compran tus productos, sino...

La gente rige su vida por la vertiente emocional. Y no quepa duda de que algunas de esas emociones son verdaderos catalizadores de compra. Por este motivo, el Brand Management debe considerar cómo integrar plenamente las emociones en las estrategias...

Los responsables de marca se enfrentan hoy día a un mercado muy competitivo y complejo. Frente a la saturación de la mayoría de categorías, emergen otras persiguiendo satisfacer o incluso crear nuevas necesidades. Por otra parte, las guerras de precios...

El branding puede hacer mucho por la política, aunque ésta se escude exclusivamente en la comunicación, y no siempre bien gestionada. Marca personal, endorsement con personalidades o engagement con el público son términos muy comunes para los gestores...

La analogía, incluida la metáfora, es la base del pensamiento humano. Se trata de recursos de persuasión que utilizamos en la vida diaria, no solo en el lenguaje sino también en el pensamiento y la acción. David Penn, Vicepresidente de Victoria's...

Vivimos en un entorno que cambia constantemente y las marcas, o mejor dicho el Brand Management, debe evolucionar rápidamente y ser suficientemente flexible y ágil para poder ser eficaz en un contexto completamente distinto.Las marcas, al igual que...

Vivimos en un mundo lleno de símbolos. Estamos completamente inmersos entre señales de todo tipo. Hablan de nuestro día a día y de nuestras vidas. La ciencia que lo analiza es la semiótica, que además de ciencia tiene un punto de arte.El cerebro...

En un entorno de marketing y dirección estratégica, la ventaja competitiva es una ventaja que una compañía tiene respecto a su competencia.Este es un término que fue acuñado en el mundo de la estrategia de negocio por Michael Porter en 1984. Según...

Aún hay quien piensa que un éxito de ventas radica en la calidad del producto o que éste sea mejor que el de la competencia. Y sí, algo tiene que ver. Pero el triunfo o fracaso de una bebida refrescante, un coche, un smart...