TOP CONSULTANT Alta dirección, marketing, management e innovación. Nominado a mejor profesor de management del mundo por "The Economist"
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    El fake data es mucho más peligroso que las fakes news

    En la época de mayor cantidad de información disponible, puede que sea uno de los tiempos más complejos para tomar decisiones. Son habituales las fake news con fines manipulativos, la mentira se intenta convertir en viral para que parezca verdad o...
    Por Rafa Cera | El 22-04-2019 en Tecnología
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    Revolucionar la marca, no evolución

    En ocasiones nuestra marca ya no impacta o se ha quedado obsoleta por la razón que fuere? es el momento del rebranding, una practica que ocasiones supone una derrota, en otras una actualización y en la mayoría de las veces, un proceso complicado,...
    Por Rafa Cera | El 02-04-2019 en Branding
  • Sí, existe el "Stupid marketing"

    Nos obcecamos, algunos profesionales, pregonando y trabajando con las empresas por un marketing que trascienda, que se centre en satisfacer a los clientes, que no pretenda engañar, sino que convenza, centrado en el cliente y amparado en una oferta de...
    Por Rafa Cera | El 18-03-2019 en Conceptos del Marketing
  • Lo que dice de tu empresa la venta a puerta fría

    Vender a puerta fría, es decir, el ensayo-error con clientes para ver a quién se le puede colocar el producto o servicio que ofertamos, era una práctica habitual hace unos años. Aun hoy se sigue practicando, incluso en empresas que dicen que no la...
    Por Rafa Cera | El 04-03-2019 en Estrategia
  • El valor de tu marca depende de algo que no controlas

    No es el logotipo, ni el odotipo, ni el naming, ni la imagen corporativa, no es lo visible lo que de verdad trasciende y genera mas valor en una marca. Lo que verdaderamente crea adicción, devoción o simplemente preferencia y valor en el branding es... Suele...
    Por Rafa Cera | El 18-02-2019 en Branding
  • No estamos jugando la eficiencia del marketing

    Fake news, información malintencionada, medias verdades, dar por cierta información que no lo es… todo ello son aspectos que determinarán el impacto de muchas campañas, todo esto modelará la relación del marketing con los clientes y no para...
    Por Rafa Cera | El 17-12-2018 en Marketing
  • Hay una gran oportunidad comercial para lo autentico

    La competitividad entre empresas, sobre todo en el ámbito comercial, la globalización, está haciendo que se dé un fenómeno de homogenización en servicios y productos y esto hace que el cliente cada vez dude menos ante la oferta que tiene disponible,...
    Por Rafa Cera | El 22-10-2018 en Estrategia
  • Cuando eres el mayor enemigo de tu propia marca

    El branding como disciplina que gestiona la marca es sin duda una de las funciones más importante en la actualidad dentro de las empresas. La marca o mejor dicho lo que sugiere la marca, cada vez posee más peso en la decisión de compra de los clientes,...
    Por Rafa Cera | El 01-10-2018 en Branding