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Mostrando 2.651 Contenidos
  • Por Susana Cavero el 21-06-2016 en Estrategia
    Las empresas en plena transformación digital están viviendo en sus carnes el 'sorpasso' del consumidor actual, conectado, competente, exigente y que propone una relación de 'tú a tú' en su terreno. Un terreno digital que, a muchas empresas, se les está atragantando por la falta de 'cintura'...
  • Por Carlos Puig Falcó el 20-06-2016 en Branding
    Posicionar una marca ("Brand positioning") es el proceso para lograr un espacio en la mente de los ciudadanos, sean clientes o no. El reto es conseguir crear una única impresión, suficientemente clara y homogénea para que sea asociada a algo específico y deseable por lo que la marca quiere ser reconocida...
  • Por Andres Macario el 17-06-2016 en Negocios y Empresas
    En las cosas del comer los españoles lo tenemos claro. Donde esté un producto made in Spain lo de fuera tiene poco que hacer en nuestras mesas: solo uno de cada cuatro consumidores piensa que los productos de fuera son de mejor calidad que los locales . Así lo demuestra un estudio elaborado...
  • Por Raimon Pou el 16-06-2016 en Tendencias
    A veces resulta difícil entender lo que significa una buena experiencia de cliente para la generación Millennial. Conocemos sus elevadas expectativas, su habitual uso de la tecnología y su predisposición a pisotear una marca si ésta les decepciona. Pero, ¿qué es lo que realmente les impulsa...
  • Construir una experiencia de marca fuerte y duradera requiere una conversación personal entre personas -independientemente de su rol, y organizaciones.La organización da una intención estratégica para el diálogo; sin embargo, es un evento fuera de su control. Durante la conversación a través...
  • "Return On Investment, The earning power of assets measured as the ratio of the net income (profit less depreciation) to the average capital employed (or equity capital) in a company or project. Expressed usually as a percentage, return on investment is a measure of profitability that indicates whether...
  • Por Roberto García Esteban el 06-06-2016 en Marketing
    Nos hacemos mayores. Es un hecho indiscutible. En realidad, es toda la población mundial la que va envejeciendo paulatinamente. Se prevé que el 2020 sea el primer año de la Historia de la Humanidad en el que los mayores de 65 años superen en número a los menores de 5 años en el planeta. Y España,...
  • Los eventos corporativos son una de las mejores y más efectivas herramientas de marketing de una empresa, son la clave para conectar con el público, conocerle mejor y acercarnos a ellos. Ayudan a reforzar la imagen tanto a nivel interno como a nivel externo. Informan y educan a los diferentes públicos...
  • Por Luis Ribo el 03-06-2016 en Tendencias
    ¿Has fracasado alguna vez a la hora de convencer a alguien sobre algo en lo que difícilmente creerá? ¿Cuánto te hubiese ayudado poseer datos que corroborarán tus argumentos? Seguro que mucho, ¿verdad? (aunque siempre hay gente que ni a los datos hace caso) Si es que en el fondo, por mucha...
  • Por Carlos Puig Falcó el 03-06-2016 en Branding
    En un mundo mucho más complejo y conectado, el concepto de marca ha evolucionado hacia la representación de una promesa y un propósito significativos para la gente. Eso es algo que no se construye desde el logotipo sino a partir de todos los puntos de contacto que la marca tiene a su alcance, tanto...