Christopher R. Smith (Kent, Reino Unido, 1969), Socio Director de Brandsmith, es especialista en Branding y Gestión Estratégica de Marcas. Miembro de TopTen Strategic Marketing Spain (www.toptensmks.com), una plataforma que reúne a destacados...
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    Transparencia: El nuevo reto de las marcas

    La confianza de los consumidores no se consigue de la noche a la mañana. Menos aún en un escenario de comunicaciones digitales globalizadas donde la información sobre lo que hacemos o decimos está al alcance de un click. La demanda de transparencia...
    Por Christopher Smith | El 28-11-2017 en Marketing
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    Creo, luego compro

    Si las marcas deben o no involucrarse en los temas candentes que ocupan la sociedad ya no es un tema de debate. Los usuarios demandan que las empresas asuman su responsabilidad social y basan sus decisiones de compra en la capacidad de las organizaciones...
    Por Christopher Smith | El 16-11-2017 en Marketing
  • Branding: Ambición y Liderazgo

    Todo proyecto de branding tiene una naturaleza transformadora. Es un proyecto de gestión del cambio, con la particularidad de que es el cambio en la percepción de la marca lo que tracciona la toma de decisiones. Por lo tanto,...
    Por Christopher Smith | El 14-05-2013 en Branding
  • De Apple a Starbucks o El Arte de crecer

    Hace unas semanas se supo que el último trimestre del 2011 había sido el más exitoso en la historia de Apple con unos ingresos trimestrales de 46.000 millones de dólares y unos beneficios de 13.000 millones. Tres datos subrayan...
    Por Christopher Smith | El 24-04-2012 en Empresas