07-02-2012. Silvina Moschini - Hoy en día, muchas empresas tercerizan sus comunicaciones online, y son agencias especializadas quienes desarrollan sus campañas de marketing y publicidad en Internet. El mayor desafío consiste en alcanzar los resultados prometidos al cliente. Pero, ¿Cuál es la situación cuando una agencia decide autopromocionarse? Las campañas de autopromoción en internet pueden ser el inicio de una carrera...

07-02-2012. Mª José Machado - Actualmente gran parte de las ofertas de trabajo se concentran en dos sectores: ventas y tecnología. En el caso de las ventas, una parte de la demanda de trabajo está producida gracias al estrés digital que están sufriendo algunas empresas, una reacción brusca y desorientada ante las nuevas tecnologías fruto del desbordamiento y desconocimiento sobre el...

03-02-2012. Álvaro Castro - Todos conocemos el significado de activo tóxico; pero para los directivos de marketing hay otro tipo de activos más importantes, que yo denomino “activos envenenados”, y que representan a las personas de la organización que perjudican la relación con el cliente y por lo tanto el posicionamiento de la empresa en el mercado. Las organizaciones invierten grandes...

02-02-2012. Silvina Moschini - ¿Qué oportunidades se abren para las empresas con el desarrollo de herramientas de geolocalización en las redes sociales? El acceso a internet desde teléfonos móviles continúa en franco ascenso en todo el mundo. Ya hay siete teléfonos móviles por cada diez habitantes. Según datos de la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT). Esto equivale a cinco mil millones de...

02-02-2012. Manuel Sevillano - La red anda animada, Twitter anuncia cambios para adecuarse a la legislación de cada país y el gentío se levanta. Pero para entender esto, hemos de resaltar que Twitter no tiene un problema con si censura o deja de censurar, Twitter tiene un problema de Marketing. Antes de entrar en el meollo del asunto veamos como funciona esto de...

01-02-2012. Andrés Pérez - Quienes me seguís desde hace algún tiempo creo que tenéis claro que, para mí, la Marca Personal es la huella que dejamos en nuestro entorno como consecuencia de una forma de pensar y de actuar. El proceso de descubrimiento y desarrollo que denomino Branding Personal es algo que va de dentro a fuera de las personas y...

31-01-2012. Adolfo Jiménez - La palabra que hoy es el objetivo a conseguir en todo lo que tiene que ver con comunicación es ‘engagement’.  Los expertos en redes sociales han puesto el acento en esta palabra como fórmula de construcción de relaciones sólidas, de lazos a través de estos nuevos medios. En el fondo es una derivación de un modelo...

30-01-2012. David Carrascosa Mendoza - En cierta ocasión un abuelo le dijo a su nieto: Dentro de cada uno de nosotros habitan dos seres enfrentados en una batalla constante, uno ama el derrotismo, le gusta ser la victima de todo, es de espíritu cobarde, invierte el tiempo de solucionar en culpar a los demás por sus propios fracasos, siente envidia insana...

27-01-2012. Oscar Del Santo - Al contrario que a las de países como Estados Unidos o Inglaterra, parece que a nuestras marcas les sigue resultando una tarea titánica el reconocer sus errores y pedir perdón. Como demuestra el recentísimo y aún coleante caso de Central Lechera Asturiana (CLAS), esto es así incluso cuando la magnitud de los mismos se producen en...

26-01-2012. Ruth Bareño - Decir que en este año los medios digitales seguirán robando protagonismo y ganando terreno a los formatos tradicionales no sorprende a nadie, máxime cuando acabamos de saber que, mientras la inversión en los diarios caerá cerca del 7%, en Internet crecerá casi un 8%. Dentro del entorno digital, y a la espera de que la Marketing...