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Mostrando 2.168 Contenidos
  • Por Juan Manuel Beltrán hace 21 horas en Publicidad
    Desde hace un tiempo las aguas de la publicidad en internet bajan un poco revueltas debido a varias polémicas construidas sobre la base de la creciente necesidad de los planificadores de situar a sus marcas y estrategias en el llamado mundo del "Big Data", circunstancia que, en su conjunto, tienen...
  • Por Marcelo Arnone hace 1 días en Comunicación
    Que internet ha cambiado las reglas de juego en los negocios no es una novedad a esta altura del nuevo mileno. Pero sin embargo la conciencia sobre el impacto en la forma de relacionarse y hacer negocios online sigue en plena transformación. El entorno virtual es el terreno de juego, el contenido...
  • Soy un fiel defensor de las causas perdidas, un San Judas Tadeo del mundo empresarial, un nadador a contra corriente, un auténtico divergente... Por esto, hoy romperé una lanza a favor de una palabra hasta ahora prohibida en todas las técnicas de venta, negociación y management, hablo del NO.No,...
  • "El Branding es el proceso de creación, construcción y desarrollo de una marca" "Branding en una organización es todo" (Stalman, ¿Qué es el Branding?, 2015).El marketing ha sido el tema más emocionante en los negocios durante las últimas seis décadas, dado que es uno de los más cambiantes,...
  • Es interesante ver como un artículo de 1960, "Miopía de Marketing" de Theodore Levitt (Harvard Business Review) nos puede ayudar a contextuar posiciones y visiones empresariales actuales. El texto trata del desarrollo y de la cultura empresarial apuntando como "miopía" la poca visión de futuro...
  • Por Pedro Mejia hace 4 días en Marketing
    Pocas palabras han sido tan polisémicas como el término comunidad (De Ugarte, 2015). De origen medieval, su introducción a la lingüística se dio como un sinónimo de rebelión en la Revuelta de los Comuneros, asociándose la palabra con la conformación de grupos políticos que compartían intereses...
  • Por Andrés Pérez hace 8 días en Personal Branding
    Hace ya bastantes meses que veo con tristeza como poco a poco el concepto de Marca Personal va perdiendo la esencia por culpa de algunos "espabilaos". Esto no es algo nuevo. Cualquier idea interesante pronto atrae a parásitos que tratan de subirse al carro? hasta que lo destruyen y pasan al siguiente....
  • Hoy en día organizar una rueda de prensa que atraiga la atención de los periodistas, y además genere el mayor número posible de impactos en los medios, se ha convertido en una tarea mucho más complicada que hace años atrás. Y es que con la llegada de la crisis también llegó la reducción de...
  • Aunque algunos directores de RRHH no le presten especial atención a la creatividad como factor decisivo para pasar un proceso de reclutamiento, debería ser necesaria su evaluación. Las personas que desarrollan un alto grado de creatividad suelen ofrecer muchos beneficios para una empresa. Por tanto,...
  • Por Daniel Pagès hace 11 días en Marketing
    Cada día nos bombardean con centenas de inputs mercadológicos que buscan nuestra atención, pero si hacemos el ejercicio de intentar recordarnos de cinco anuncios que vimos en el día anterior, entenderemos la dificultad de retenerlos en nuestra memoria. Claro que los "marketeros" nos dirán que la...