12-07-2011. Ricardo Villagran - Diversos ingredientes se mezclan en la construcción del branding: Los atributos intrínsecos del producto; que beneficios ofrece; que valor agregado aporta a diferencia de la competencia y sobre todo que hace esta marca para ser parte de la vida de sus consumidores y que hace para hacerla mejor. Nada se excluye, todo suma en su propia...

24-06-2011. Carlos Puig - Llega el verano y de nuevo resurgen las polémicas sobre la marca país. El Instituto Nacional de Turismo lanzó recientemente la campaña "I need Spain" que se proyectará en más de 40 países y que pretende ir más allá del sol y playa de siempre, ahora con un look actual, y bajo el matiz de los...

23-06-2011. Redacción - Con frecuencia, y aprovechando la celebración de diferentes eventos de nivel mundial o para conmemorar todo tipo de aniversarios, Coca-Cola sorprende a sus más fieles clientes y consumidores con ediciones limitadas de sus productos. En la mayoría de los casos, con cada nueva edición especial o limitada de Coca-Cola, sus productos se presentan bajo un nuevo aspecto o...

21-06-2011. Redacción - La marca es la expresión simbólica del producto tangible o del servicio intangible para que la mente del consumidor pueda decidir y operar sobre él. En esta nota se han reproducido conceptos y pensamientos de calificados autores referidos al "poder de la marca". Nos pareció muy útil y de mucho valor compilar diferentes criterios acerca de este...

14-06-2011. Redacción - Quién duda de que las grandes marcas además de su gran reputación y fans incondicionales sirven de inspiración para elaborar todo tipo de productos de imitación. Aunque pueda parecer irónico, este tipo de productos de imitación también conocidos como de 'marca pirata' son bastante habituales y fáciles de encontrar. Aunque pueda parecer sorprendente, siempre existen quienes caen...

13-06-2011. Conrad Llorens - El branding ha adquirido una importancia clave en la generación de valor para las empresas. La globalización, el aumento de la competencia y la madurez y saturación progresiva de las categorías de productos, han hecho que la diferenciación y el valor añadido que aportan las marcas y la gestión de los intangibles en general sean fundamentales...

23-05-2011. Andrés Pérez - De camino entre una reunión y una ponencia con mi amigo Pedro Rojas, pasé por varias librerías. Me llamó especialmente la atención lo que vi en dos centros de El Corte Inglés. En una zona “caliente” muy bien situada en el local, vi un montón de panfletos de esa nueva tendencia literaria (el nuevo Código da Vinci)...

18-05-2011. Redacción - En ocasiones, el poder de las marcas alcanza una nueva dimensión cuando su impacto sobre los consumidores se convierte en motivo de culto. En ocasiones esta gran devoción los transforma en fanáticos consumidores denominados 'fanboys', que apoyan de forma apasionada, un producto, una compañía o marca. Y como demostración de esta extrema fidelidad, en ocasiones hacen muestra de su orgullo portando sobre su propia piel...

11-05-2011. Jesus Blasco - ¿Conoces alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella?Eso es una Lovemark, una marca que logró posicionarse en ti, pero no mediante el típico posicionamiento en tu cabeza, sino que en tu corazón.En esta nota vamos a intentar comprobar la premisa de que una Lovemark es el verdadero valor de...

21-04-2011. Redacción - Un vendedor de confianza podría argumentar que el patrocinio es irrelevante para una marca online en un mundo tan acelerado como el del marketing y la comunicación actual. Sin embargo, ésta es sin duda una idea errónea, pues el patrocinio es mucho más importante para el marketing como nunca antes. El boom de las 'punto com' supuso el...