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Con más de 25 años de experiencia, Cristián Saracco es un reconocido líder internacional en branding desde el punto de vista de la empresa, su política y estrategia. Con foco en la alta dirección, asesora a empresas, dignas de admiración...
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Cuando creas una empresa, si lo haces bien y con sentido de permanencia y trascendencia, es seguro que lo primero que definirás, implícita o explícitamente, será su propósito. No quiero con esto decir que sea ley de vida o esté escrito en piedra, sin embargo, es lo que suele suceder desde el... Continuar leyendo
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Construir una experiencia de marca fuerte y duradera requiere una conversación personal entre personas -independientemente de su rol, y organizaciones.La organización da una intención estratégica para el diálogo; sin embargo, es un evento fuera de su control. Durante la conversación a través... Continuar leyendo
Es posible tener un propósito trascendente en una empresa que, como toda la que se precie, busca resultados. Se trata de desarrollar un buen negocio haciendo bien las cosas correctas.Esto hace que la marca, entendida como plataforma que sintetiza dicho propósito, se deba desarrollar y evolucionar... Continuar leyendo
El contexto no cambia de forma regular u ordenada, y rara vez experimenta un cambio dramático, a pesar de las afirmaciones sobre nuestra "era de la discontinuidad y turbulencia". Lo cierto es que la mayor parte del tiempo, el cambio es menor y temporal, e incluso en muchos casos no requiere una respuesta... Continuar leyendo
Por Cristian Saracco hace 10 meses en Estrategia
Muchas empresas suelen mostrar su generosidad con diferentes acciones filantrópicas; sin embargo, en los últimos tiempos, ya sea porque se las percibe poco transparentes o porque demuestran ser poco auténticas, son permanentemente criticadas.De alguna forma, lo anterior hace suponer que el dinero... Continuar leyendo
A principios de los '90, las marcas se comenzaron a utilizar como síntesis de información sobre aspectos funcionales concernientes a un determinado producto o servicio. Su objetivo principal era alcanzar un nivel de diferenciación tal que permitiese un mayor reconocimiento y atractivo, y por ende... Continuar leyendo
"Pero mire que veloz que anda", le dijo el caracol a la tortuga... Y así parece que van todas las cosas y todos nosotros; a altas velocidades, sin saber demasiado porqué, creyendo que todo debe ocurrir y ocurre instantáneamente. Y lo cierto es que, pese a esto, a veces también se nos escapa... Continuar leyendo
Por Cristian Saracco hace 2 años en Branding
En estilo Gideon en Mentes Criminales: "Decía Deleuze en La Lógica del Sentido: Extraña postura la que valora ciegamente la profundidad a expensas de la superficie y que quiere que superficial signifique no una dilatada dimensión, sino sólo falta de calado". ... Continuar leyendo
Por Cristian Saracco hace 3 años en Internet
Desde que tenemos noción de la existencia de las marcas (7.000 aC en la Mesopotamia), lo que se ha buscado ha sido y sigue siendo lo mismo: expresar singularidades que hacen de forma consistente la diferencia en mi oferta de productos y servicios. Ya en la antigüedad, las experiencias eran... Continuar leyendo
Por Cristian Saracco hace 3 años en Estrategia