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Directora del equipo de consultoría estratégica de Brand Unión Madrid, cuenta con una amplia experiencia en el desarrollo de marcas corporativas. En su vertiente docente colabora con Universidades como ICADE o la Complutense.
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Toda empresa tiene un brand equity o valor de marca asociado, esto es, un mayor o menor valor de mercado en función del propio valor de sus activos intangibles. Así, el hecho de que una compañía tenga un brand equity positivo, significará que tiene a su vez un valor añadido que la hará diferente,... Continuar leyendo
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A menudo vemos empresas que no conectan con las personas, que se enfocan en su negocio desvinculándose de quienes tienen el poder de hacerlo realidad; empresas que llegan a parecer deshumanizadas. Es probable que esas compañías no estén trabajando bien su marca, o lo estén haciendo en una dirección... Continuar leyendo
Por Almudena Clemente el 25-11-2014 en Marketing
Porque quien tomó la decisión de diseñarlo, fabricarlo y distribuirlo, nunca ha tenido que abrirlo. Lo que significa que la persona que tomó esa decisión no puso al cliente en el centro, sino que se apalancó en el enfoque de negocio tradicional por el cual primero se crea y después se vende.Hoy... Continuar leyendo
Por Almudena Clemente el 16-09-2014 en Estrategia
Nuestra marca vive y se desarrolla en un entorno dinámico. En él, la marca intercambia unos significados que deben ser creíbles, únicos y relevantes para nuestras audiencias, que deben construir valor empresarial y preferencia con respecto a los demás players del mercado. Pero las características... Continuar leyendo
Por Almudena Clemente el 09-07-2014 en Branding
El entorno en el que viven las marcas ha cambiado. La irrupción de nuevos canales y la capacidad de los consumidores de tener voz, decisión y opinión, ha construido un paradigma completamente nuevo para compañías y marcas. Un entorno en el que la confianza se ha convertido en el motor que dinamiza... Continuar leyendo