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(69) Contenidos publicados por Andrés Pérez
Durante los años en que trabajé creando productos de marca blanca visité y analicé muchas empresas que fabricaban productos similares y eso me permitía establecer comparaciones. Por ejemplo, en el sector lácteo, la mayor parte de las empresas utilizaban los mismos equipos y envases porque tenían un proveedor común que eraTetra Pak. Así que, en uno de los principales factores de coste no había diferencia entre ellos. Sin embargo, algunas compañías iban bastante bien mientras que otras...
Publicado por Andrés Pérez hace 13 días en Personal Branding
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Si hay una expresión que escucho últimamente con demasiada frecuencia es la de "Todo el mundo lo sabía".Cada vez que aparece un escándalo sobre la corrupción de un político, una institución, un sindicato o una empresa, aparece alguien que dice que eso es algo que ya se sabía desde hacía mucho tiempo.Hace unos días, cenando con unos amigos escuché la conversación en una mesa de al lado. Hablaban de un familiar que trabaja en una institución financiera y "tuvo" que vender preferentes...
Publicado por Andrés Pérez hace 20 días en Personal Branding
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Si de repente desapareciesen todos los empleos tal y como los conocemos, ¿Cómo te ganarías la vida?Esta pregunta la planteaba William Bridges en uno de los primeros libros que leí sobre YO S.A. y la idea de que los profesionales deberíamos pensar como empresas. Cuando lo leí, aquella pregunta me pareció más bien un ejercicio teórico sobre una situación apocalíptica que no ocurriría nunca. Hoy creo que no sólo es posible lo que planteaba sino que es justo lo que estamos viviendo.Creo...
Publicado por Andrés Pérez hace 4 meses en Personal Branding
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Guardaos de los falsos profetas, que vienen a vosotros con vestidos de ovejas, pero por dentro son lobos rapaces. Por sus frutos los conoceréis. ¿Acaso se recogen uvas de los espinos, o higos de los abrojos? Así, todo buen árbol da buenos frutos, pero el árbol malo da frutos malos. No puede el buen árbol dar malos frutos, ni el árbol malo dar frutos buenos. Todo árbol que no da buen fruto, es cortado y echado en el fuego. Así que, por sus frutos los conoceréis. Mateo 7:15-20Recientemente...
Publicado por Andrés Pérez hace 5 meses en Personal Branding
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Hace unos días, después de ver la enésima noticia en la que se hablaba de la Marca España, escribí un tuit diciendo que antes de preocuparse por la Marca España, deberían tener claro cual es el Producto España. Lo que trataba de decir es que sin un buen producto no suele haber una buena marca. Y un buen producto es algo que es capaz de satisfacer mejor que otros las necesidades de alguien. Tengo la sensación de que en nuestro país...
Publicado por Andrés Pérez hace 7 meses en Personal Branding
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Esta semana decía en Twitter que una Marca Personal debe ser capaz de crear una actitud positiva hacia ti en la mente de otras personas. El propósito de trabajar para dejar una huella y hacerla visible es seducir, influir, persuadir, animar a que alguien haga algo para conseguir un resultado definido. Lo que realmente quiero decir es que una Marca Personal debe conseguir que esa actitud (energía potencial) se convierta en acción (energía cinética). De...
Publicado por Andrés Pérez hace 9 meses en Branding
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Como ocurre con tantas otras cosas, incluido el Branding Personal, cuando un asunto más o menos novedoso se pone de moda, por alguna razón aparecen como setas supuestos expertos en la materia. Ocurre como en algunas ofertas de empleo en la que hay gente con varias décadas de experiencia aunque el tema en cuestión sólo tenga un par de años. Una de estas disciplinas es el Storytelling. Como ocurre siempre, también en el Storytelling hay buenos profesionales...
Publicado por Andrés Pérez hace 10 meses en Personal Branding
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Cada vez que doy un curso o una conferencia sobre Marca Personal muchos de los alumnos o los asistentes salen motivados y con ganas de empezar a hacer cosas. Sin embargo, he comprobado que son muy pocos los que ponen en marcha un plan de acción de Branding Personal. En este momento creo que todos tenemos claro que no hacen falta unos conocimientos enciclopédicos, una inteligencia excepcional o unos recursos fuera de lo normal para desarrollar una Marca Personal valiosa. Con una dosis...
Publicado por Andrés Pérez hace 1 año en Personal Branding
Share 454
Cada vez que doy un curso o una conferencia sobre Marca Personal muchos de los alumnos o los asistentes salen motivados y con ganas de empezar a hacer cosas. Sin embargo, he comprobado que son muy pocos los que ponen en marcha un plan de acción de Branding Personal. En este momento creo que todos tenemos claro que no hacen falta unos conocimientos enciclopédicos, una inteligencia excepcional o unos recursos fuera de lo normal para desarrollar una Marca Personal valiosa. Con una dosis...
Publicado por Andrés Pérez hace 1 año en Personal Branding
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