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Marca, Propósito y Comunicación
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Sí, las marcas necesitan vender para poder vivir y sobrevivir. Para ello, y desde siempre, se han diseñado estrategias y propuestas de valor basadas en aspectos como el precio, calidad, variedad, novedades, promociones, exclusividad en el mercado, haber llegado o sido el primero, ser la nueva alternativa,… Mensajes... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 08-11-2017 en Marketing
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En el contexto actual (mundo digital, poder del consumidor, crisis de confianza, saturación de contenidos,…) las marcas necesitan más que nunca conectar y generar engagement significativo con sus consumidores. A la hora de generar este engagement, no importa tanto el marketing como saber crear... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 26-06-2017 en Estrategia
Ya llevamos unas cuantas semanas de 2017 y seguro que la papelera de buenos propósitos ya ha empezado a llenarse. En ella podemos encontrar ese maldito cigarrillo, alguna excusa barata para saltarse el gimnasio o cualquier pretexto para no cumplir esa promesa que nos hicimos al iniciar el año. ... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 07-02-2017 en Marketing
Leo sorprendido las grandes conclusiones que se extraen del ultimo estudio realizado por BBMG en colaboración con GlobeScan. Un estudio realizado entre 21.000 consumidores en 21 países donde se cataloga a los mismos en función de sus opiniones y hábitos de compra. Pues bien, resulta que, el número... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 04-07-2016 en Estrategia
¿Has fracasado alguna vez a la hora de convencer a alguien sobre algo en lo que difícilmente creerá? ¿Cuánto te hubiese ayudado poseer datos que corroborarán tus argumentos? Seguro que mucho, ¿verdad? (aunque siempre hay gente que ni a los datos hace caso) Si es que en el fondo, por mucha... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 03-06-2016 en Tendencias
Hace unas semanas cayó en mis manos "The Human Brand" un libro en el que sus autores, Chirs Malone y Susan T.Fiske, tras una extensa investigación, llegan a una obvia conclusión: "Las personas nos relacionamos con las marcas como si de personas se tratasen". Hasta aquí poco revelador, cierto, pero... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 10-05-2016 en Conceptos del Marketing
Charlando el otro día con compañeros de profesión sobre "cuál es (o debe ser) la relación entre la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y el marketing", vino a mi mente un viejo artículo publicado por el AMI (Australian Marketing Institute). En dicho artículo se analizaban y definían 3 tipos... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 03-11-2015 en Negocios y Empresas
Las personas compran productos, pero se relacionan con marcas. Y dependiendo del nivel de relación que tu marca construya con tu consumidor, éste decidirá si comprar tu producto u otro de la competencia".Esta fue una de las primeras premisas que aprendí en mis años en el mundo de la publicidad,... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 07-05-2015 en Negocios y Empresas
"Así pues, nuestra propuesta se centra en añadir esta dimensión social a la marca, a través de un compromiso que se materializa en acciones como la que os acabamos de presentar? Muy interesante, pero... ¿realmente ser socialmente responsable y estar comprometido con causas sociales me va a suponer... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 30-03-2015 en Estrategia
Solidaridad, compromiso, cooperación, cambio climático, medio ambiente, responsabilidad Social Corporativa, desarrollo sostenible, consumo responsable, palabras y conceptos que están cobrando cada vez mayor sentido, significado y relevancia tanto en el mundo empresarial como en... Continuar leyendo
Por Luis Ribo el 15-12-2010 en Empresas