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Doctorando en marketing. Más de 10 años dirigiendo equipos de ventas de alto rendimiento. .Apasionado por el márketing, ventas y todo lo relativo con la gestión de la experiencia del cliente.
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Segmenta a tus clientes por emociones

Más del 80% de las decisiones de compra son emocionales, queramos reconocerlo o no, y seguimos segmentando por criterios como edad, sexo, ubicación, clase social o renta per cápita.Esta era una de las reflexiones que les hacía esta semana a un pequeño pero aguerrido grupo de comerciantes locales... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 6 meses
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Power Pricing, fijando precios en base a la creación de valor

Reducir el precio un 5% significa tener incrementar el volumen de ventas un 5,3% más para igualar las ventas, pero? un 14,3% para obtener los mismos beneficios (con un margen bruto del 40%) Un 300% si la reducción es del 30%! Solo un 17% de las empresas declaran tener un responsable de precios... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 11 meses

¿Está preparado el cliente para dominar en su propia Era?

Los consumidores seguimos siendo los grandes olvidados, dejados, vapuleados y hasta insultados por nuestros proveedores habituales.Según Forrester, estamos en la era del consumidor. Esta se inicio en el 2010 aproximadamente y viene a sustituir a la anterior era de la información, o como muy acertadamente... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 1 año

Herramientas para la innovando en la gestión de la experiencia del cliente

La innovación en la experiencia del cliente pasa por conocer en profundidad todos los puntos de contacto del cliente con nuestra empresa. No hace mucho, hablaba sobre la diferencia entre creatividad e innovación y dejaba alguna definición de ambas. Innovación, una... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 1 año

Esperas o desesperas: Una teoría sobre las colas

Una estrategia de gestión eficaz de las esperas, es incorporar la espera a la experiencia del servicio, acortando así la duración percibida. Esta semana me ha tocado, posiblemente como a muchos de vosotros, hacer algunos cambios de los regalos de los reyes, básicamente... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 1 año

Del esfuerzo del cliente al esfuerzo del vendedor

El debate sobre el customer effort se inició después de un artículo de Harvard Business Review en 2010 “Stop Trying to Delight Your Customer” (Para de tratar de deleitar a tus clientes), que demostraba que la reducción del esfuerzo del cliente era el mejor predictor... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 1 año

El "gap" existente entre creatividad e innovación

Suelo hablar mucho de la importancia de ser creativo e innovador, pero habitualmente, son conceptos que parece que por ir unidos suenan a lo mismo, y hay una gran diferencia entre ambos. Empecemos definiendo lo que es creatividad. Según la RAE es: “facultad de crear, capacidad de creación”. ... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 1 año

¿Podemos fiarnos realmente de las promesas de las marcas?

El 40% de los consumidores consultados por Accenture asegura haber sido víctima de promesas rotas por parte de alguna marca al menos una vez, mientras que el 62% lo ha sido en múltiples ocasiones. Cuando les pregunto a algunos clientes cual es su promesa de marca, unos me miran... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 1 año

Un cliente olvida un mal producto, nunca un mal servicio

La semana pasada en mi blog ponía de manifiesto la importancia que tiene hallarte en tu elemento, disfrutar de lo que haces. Ayer hablaba con María, por fin había leído el post donde la mencionaba y me comentó que para ella había sido como mirarse... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 1 año

¿Están muriendo las marcas?

El 73% de los ciudadanos consultados no les importaría que las marcas dejaran de existir. Así de demoledores son los resultados obtenidos por Meaningful Brands, en un estudio realizado en 23 países y en la que se han encuestado a 134.000 personas. Para temblar. Hace unos... Contiuar leyendo
Por David Montero hace 1 año