Desde el punto de vista del marketing, Red Bull es un caso de éxito total que merece ser estudiado por todos aquellos que nos dedicamos al marketing....
Además de tratar de ampliar el tamaño total del mercado, la empresa líder debe defender activamente su negocio actual. ¿Cómo puede lograr este propósito...
El otro día estuve en un evento que estaba patrocinado por un concesionario de Renault. Este concesionario en cuestión llevo dos automóviles al evento:...
En los últimos meses he tenido la suerte de poder conversar con mucha gente que se dedica a la venta en multitud de sectores: automóviles, grandes superficies,...
El caso Volkswagen (VW) ha sido uno de los escándalos más sonados de las últimas décadas en el sector de la automoción. VW es una de las compañías...
Adoptar una posición estratégica orientada a la diferenciación y a la calidad en el servicio puede justificar precios más altos que su competencia,...
El concepto de Long Tail (larga cola) fue introducido por Chris Anderson para describir el cambio existente en los negocios multimedia, pasando de vender...
Cada uno de nosotros consumimos miles de productos diferentes cada año. Puede que pensemos que todos los consumidores seguimos los mismos patrones de...
El precio siempre ha sido el principal indicador de valor de un producto. Nos indica si el producto es bueno o malo en función del precio medio que estimemos...
El anti-marketing no es una estrategia empresarial, o al menos, no se origina en la empresa. El anti-marketing nace en el cliente como una estrategia...
El otro día en clase de marketing de producto del Máster de marketing de ESIC, llegamos a la conclusión de que Apple, en muchos aspectos, no tiene...
Este fin de semana todas las marcas están hablando del Black Friday pero, ¿Qué es exactamente y de dónde viene?Como la mayoría de fiestas comerciales...
A continuación quiero compartir con todos vosotros la historia que me contó hace unos días el ex director de marketing de Coca-Cola España durante...
La innovación de producto es difícil, costosa y arriesgada. Para amortiguar los riesgos que le son propios es conveniente establecer un proceso de desarrollo...
El pasado fin de semana me tocó ir de tiendas por Puerto Venecia, el mayor centro comercial de Europa. Hubo varias cosas que me llamaron la atención...