Presidente de Branward, consultora de marca.
  • Brand Guardianship: El guardian de la Marca

    En un mundo mucho más complejo y conectado, el concepto de marca ha evolucionado hacia la representación de una promesa y un propósito significativos para la gente. Eso es algo que no se construye desde el logotipo sino a partir de todos los puntos...
    Por Carlos Puig Falcó | El 03-06-2016 en Branding
  • Las marcas son metáforas

    La analogía, incluida la metáfora, es la base del pensamiento humano. Se trata de recursos de persuasión que utilizamos en la vida diaria, no solo en el lenguaje sino también en el pensamiento y la acción. David Penn, Vicepresidente de Victoria's...
    Por Carlos Puig Falcó | El 12-05-2015 en Marketing
  • Branding y el lenguaje de los símbolos

    Vivimos en un mundo lleno de símbolos. Estamos completamente inmersos entre señales de todo tipo. Hablan de nuestro día a día y de nuestras vidas. La ciencia que lo analiza es la semiótica, que además de ciencia tiene un punto de arte.El cerebro...
    Por Carlos Puig Falcó | El 18-02-2015 en Branding
  • En la mente del consumidor

    Aún hay quien piensa que un éxito de ventas radica en la calidad del producto o que éste sea mejor que el de la competencia. Y sí, algo tiene que ver. Pero el triunfo o fracaso de una bebida refrescante, un coche, un smart...
    Por Carlos Puig Falcó | El 18-02-2014 en Branding