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    ¿Qué es Facebook? ¿Qué pretendía ser? y ¿En qué se ha convertido?

    2013, el año del derrumbe de Facebook y su muro de las lamentaciones

    30-11-2012 (08:28:12)
    2013, el año del derrumbe de Facebook y su muro de las lamentaciones

    Quizás este titular puede resultar para muchos exagerado o incluso sensacionalista, pero sin duda da que pensar y no es que lo diga yo, si tenemos en cuenta las duras palabras que Bradley Horowitz, Vicepresidente de Productos de Google, dedicaba a Facebook, al referirse a ella como una red social “del pasado”.


    Para muchos puede que esta no resulte más que una dura crítica o un simple ataque, eso sí, duro y directo ante el temor de la avanzada de Facebook para competir con Google en el negocio publicitario más allá de las páginas de la red social. Y así es como el propio Horowitz se refiere a la red social de Mark Zuckerberg, no sin cuestionar la forma en la que ésta integra y hace uso de la publicidad es sus páginas de forma intrusiva y "disparándola contra la persona en cualquier momento".


    Lo cierto es que quizás, el que Facebook esté decidida a establecer un modelo de negocio basado en la publicidad más allá de sus páginas deja claros indicios de que dentro de la propia red social, algo no funciona como debería. Aunque este movimiento estratégico pueda responder a la necesidad de crecer y potenciar su negocios aprovechando cualquier alternativa posible, muchos son los que ya dudan de las bondades de la red social más allá de la especulación bursátil.


    Si nuestra conclusión nos hace pensar que en Facebook algo no funciona como debería, quizás deberíamos volver al punto de inicio y plantearnos algunas sencillas preguntas. ¿Qué es Facebook? ¿Qué pretendía ser? y ¿En qué se ha convertido?


    Cuando su popularidad llego a lo más alto, su número de usuarios se incrementaba sin parar. Facebook era la moda, lo novedoso, lo último. Pero también hemos podido constatar como después de todo este tiempo, ha muchos ha terminado aburriendo y cansando. El "efecto fatiga" experimentado por muchos de sus usuarios se ha dado tras encontrar respuestas a algunas de nuestras preguntas.


    Prueba de ello, es el gran despertar de otras plataformas como LinkedIn, a la que ahora se refieren como "la nueva joya de la corona de las redes sociales". Y es hasta lógico, por que la participación de sus miembros se debe a que al menos tienen claro cual es el objetivo primordial de su poderosa comunidad. Los profesionales y los negocios.


    Sin embargo, parece que Facebook ha quedado reducida a un simple muro de las lamentaciones. No sabemos para qué estamos pero allí estamos, quizás por que ya estaban todos antes. Es suficiente con prestar un poco de atención a nuestros muros y darnos cuenta como todo ha cambiado. Nada interesante por allí ni por allá. Solo la tendencia a decir algo para destacar, dar la nota o quejarse reivindicando lo que unos consideran justo u otros consideran su propia causa. Tanto es así, que al final para muchos se ha convertido en un simple chat obligado para saber si sus amigos están conectados.


    Hasta Twitter, que llego casi a gatas y sin demasiado ruido, con el tiempo ha demostrado ser superior en cuanto a influencia y repercusión. Todo ello, con una comunidad activa, donde la información y las reacciones se producen de forma vertiginosa y en tiempo real, con un impacto sin precedentes.


    ¿Cómo puede entonces Facebook hacer de la publicidad un negocio ante tal escenario?


    En ocasiones hemos hablado acerca de un aspecto importante que sin duda resulta determinante en todo ello. Y es básicamente que redes sociales como Facebook se crearon como entornos exclusivos para generar redes de contactos y con el tiempo se convirtieron es espacios de ocio digitales. A diferencias de los buscadores, los usuarios de redes sociales como Facebook, no acceden a ellas para buscar información. Lo hacen para compartir sus fotos o charlar con sus actuales contactos, así como establecer nuevas relaciones. Sin embargo, cuando accedemos a los buscadores, lo hacemos con la única finalidad de buscar información, y de ahí la relevancia de sus mensajes y diferentes anuncios publicitarios.


    Decirlo en alto no supone cometer un pecado, y es que los usuarios de las redes sociales, suelen ignorar sus anuncios publicitarios. Y no sólo eso. Cuando estos adquieren determinadas formas y formatos "casi encubiertos" terminan siendo intrusivos y más molestos si cabe. Esta claro que los usuarios no quieren ser interrumpidos ni convertirse en el blanco de todo tipo de marcas y anunciantes, y menos a costa de sus datos personales.


    No resulta nada raro entonces, escuchar las palabras de Bradley Horowitz cuando al referirse a los anuncios de Facebook afirma que “están molestando y frustrando a los usuarios“.


    Entonces ¿Por qué pensar en el derrumbe de Facebook?


    Existen máximas como aquella de que "Noy mal que dure 100 años", y que en internet podríamos traducir como "No existen negocios que duren más de 100 años". Si no son 10!. El caso es que si redes sociales como facebook pretenden establecer su modelo de negocio basado exclusivamente en la publicidad dentro de sus páginas, poco futuro podremos augurar. Si por el contrario esto no parece funcionar, que es lo que parece reamente, es normal que ahora la única alternativa parezca ser la de salir más allá de sus fronteras para mostrar sus anuncios en cualquier lugar. Pero si esto falla.... ¿Podría ser el año en el que Facebook comenzará realmente a derrumbarse?


    11 Comentarios
    • Publicado el 30-11-2012 por JM
      Estás en lo cierto! en mi blog he escrito algo similar! :D
    • Publicado el 30-11-2012 por Carlos Dayan
      Muy buenas las palabras de este articulo, pero yo le doy a Facebook tal vez unos 2 años mas, ya que si lo vemos desde un punto de vista fuera de negocios y mas social, y con el abandono de Windows Live, sigue siendo el medio mas usado que tenemos para comunicarnos por Internet y mientras no surjan nuevas redes que superen a Facebook, este va a seguir teniendo algo de nuestro tiempo y va a poder sobrevivir.
    • Publicado el 30-11-2012 por isaac
      La verdad es que o Facebook cambia mucho o sí que realmente se convertirá en una red social del pasado.
    • Publicado el 30-11-2012 por Angélica
      Completamente de acuerdo con el artículo. Facebook ha terminado por convertirse en ese lastre de la red que no abandonamos porque la mayor parte de nuestras amistades están ahí. Parece ser un golpe demasiado duro para ellos el hecho de que abandones un barco, que como muy bien dices, parece ir a la deriva entre la ola de publicidad, ya convertida en tsunami.

    • Publicado el 02-12-2012 por yo
      Algo más de información a parte de las críticas de la competencia (toda una autoridad en redes sociales con su Google+) sería interesante. Por cierto, muchas críticas dirigidas al muro de facebook se podrían usar para otro artículo criticando twitter... El artículo ha quedado muy pobre, facebook tiene otros problemas más reales, pero hay que currar. Ya se que en el mundo del "puro marketing" se cree que con solo hacer ruido ya vale, pero acercarse tanto al típico spam tipo "van a cerrar messenger" (aunque al final lo hayan cerrado) sirve para los cuatro analfabetos digitales que quedan... Al resto, ofende entrar pensando que puedes leer algo interesante y encontrarte con esto.
    • Publicado el 03-12-2012 por Alveraro
      Que se lo digan a los de MySpace....
    • Publicado el 03-12-2012 por Rita
      Hummmmmmm! ¡Qué bueno y qué terrible! Estoy observando esto desde hace ya un tiempo -qué bueno que alguien más lo piensa para darme cuenta de que mi observación no es disparatada- y uso Facebook desde mi Fan Page para difundir mi trabajo -qué terrible, entonces-.
      Sí coincido con la mirada de que esto se debe a la falta de objetivo en su creación, y esto, se podría revertir si se dieran cuenta a tiempo.
    • Publicado el 09-12-2012 por Jaydar
      Toda la razón en estas sabias palabras, el fin de Facebook ha llegado, aunque muchos no quieren reconocerlo, si estamos ahí como claramente se ha dicho es porque la mayoría de nuestros amigos están ahí, solo por eso, y mientras no salga otra red social poderosa tendremos que seguir en el mencionado Faceboook, sin importar que Facebook se haya convertido ya en una rutina absurda de siempre lo mismo, como aquellas novias que empalagan y siempre son iguales de hostigables, jeje, solo queda esperar a que Google+ (Plus) tome popularidad que es la más cercana al poder, o bien, a que salga una nueva red social mas simple y mejor que Facebook...
    • Publicado el 10-12-2012 por Armando Castellano Jr CEO niarme
      Andrés, gran artículo aunque siento que es muy audaz determinar que un ecosistema tan ingente caiga de un día para otro, como lo refleja la nota.

      Incluso siento que la experiencia de MySpace no sea suficientemente referencial en los pronósticos de la próxima caída del gigante Facebook, ya que sus razones no tuvieron que ver con la fatiga del usuario sino por efectos de la cultura corporativa entre estos y News Corp., la adopción de las redes sociales y el impacto en las comunidades, así como las cientos de demandas por acoso sexual que distrajeron a MySpace mientras Facebook vertía millones en promoción para acelerar su crecimiento.

      Facebook ha sido la herramienta más efectiva en la construcción de un planeta más conectado. No habrá otro Facebook en cuanto a tamaño; sino que esa fatiga de la que habla Andrés servirá para el fortalecimiento de redes sociales verticales globales con usuarios tan exigentes o más que quienes hoy usamos FB.

      El jueves pasado lanzamos en NYC (Spanglish por "near me") que supone una manera social de celebrar la vida. Es una red social orientada a celebraciones personales y cuyos elementos interactivos son tan innovadores o más que los que tenemos por costumbre ver y usar en Facebook.

      Aunque con ánimo de competir con su propuesta a nivel global y con un modesto capital de tan sólo $300 mil, fue diseñada y programada completamente en la ciudad de Maracay, Venezuela, en un lab de desarrollo conformado por 22 ingenieros venezolanos.


    • Publicado el 08-03-2013 por Penélope
      Además de ser un muro de lamentaciones Facebook se ha convertido en un sitio de chismes, donde la gente muestra una vida de fantasía para que los demás lo vean. Los datos personales y fotos son vendidos a empresas de marketing violando la privacidad y si a esto le agregamos otros fenómenos como el cyber bullying y q muchos secuestradores y ladrones toman de allí datos es como para salir corriendo de la red social. A Facebook le está pasando lo q paso un poco con Messenger donde las frases del nickname q ponia la gente para tener algo q decir y q eran súper fastidiosas. Pero creo q la gente siempre encontrara un nuevo medio para llamar la atención.
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