La agencia, representante español en la Semana de la Publicidad de Cali, formó a nuevos talentos creativos

Poko Frecuente cerró con rotundo éxito su participación a la XII Semana de la Publicidad de Cali, celebrada entre los pasados 6 y 9 de mayo. En esta su duodécima edición, dedicada monográficamente al marketing de guerrilla, el evento organizado por la Universidad Santiago de Cali (USC) tuvo como ponentes a responsables de agencias líderes en Colombia, Argentina, Chile o Ecuador. Poko Frecuente, único invitado español a la Semana, atendió las inquietudes de 400 jóvenes publicistas llegados de todo el país.

Daniel Aguirre, director general de Poko Frecuente, y Joan Alvares, dircom de la agencia, cerraron la XII Semana con una ponencia que llevó por título “El impacto es sagrado”. Poko Frecuente revindicó “el impacto no sólo como una actitud creativa sino como estrategia para poner en mayúsculas un mensaje publicitario”. Como argumenta Alvares “igualar nuestra campaña a las campañas de la competencia es auspiciar la NO diferencia y, probablemente, la IN-diferencia hacia nuestro mensaje. Para conquistar a un público disperso, poderoso y saturado de publicidad hay que sorprenderle en escenarios y situaciones vírgenes de publicidad”.

Al margen de su ponencia, Poko Frecuente impartió un workshop de dos días abierto a 25 jóvenes talentos. Éstos recibieron un brief y divididos en grupos (guerrillas) en 24 horas tuvieron que idear, producir y ejecutar una acción de street marketing para publicitar el chontaduro, un fruto típicamente colombiano con propiedades afrodisíacas. Las cinco acciones realizadas sorprendieron muy gratamente a todos los asistentes y pusieron de relieve el talento de la nueva generación de publicistas colombianos.

“Al otro lado del Charco hay otros talentos que el argentino”, señala Joan Alvares. En la misma línea, Daniel Aguirre subraya como “la necesidad agudiza el ingenio” para explicar “el fino manejo del BTL y de las técnicas publicitarias alternativas en mercados tan competitivos como el colombiano, donde muchas empresas deben afrontar el marketing con presupuestos modestos”. Muchos de los ponentes coincidieron en señalar que cualquier buena idea, ejecutada de forma impactante, aporta la dosis de creatividad suficiente para suplir una mayor inversión.

Poko Frecuente ya ha recibido propuestas para exportar su workshop a otras ciudades como Bogotá y Medellín y está estudiando la posibilidad de ofrecerlo de modo estable en España.