55.000m2 en los que las campañas promocionales se traducen en operativa real: planificación, manipulación, preparación y distribución, con el foco puesto en lo que Marketing y Trade necesitan para llegar a tiempo y con control.
En Directia, la logística no empieza en el muelle: empieza en el briefing. Por eso su operativa está pensada para campañas con picos, urgencias y múltiples destinos, donde cada detalle cuenta: desde la recepción y el almacenaje hasta la manipulación, el empaquetado, la distribución y la logística inversa del material promocional.
David Arteaga, Responsable de Directia Logística, nos explica cómo la visibilidad en tiempo real y las herramientas de trazabilidad avanzada permiten gestionar la complejidad promocional para empoderar a los fabricantes, cómo el seguimiento de KPIs logísticos y comerciales específicos mide el impacto real en el punto de venta y de qué manera la tecnología se vuelve crítica en sectores de alta estacionalidad para garantizar la ejecución.
En Directia, la tecnología no es un “extra”: es la pieza que hace posible ejecutar campañas promocionales con control y sin sorpresas. Sus herramientas están orientadas a trazabilidad y visibilidad de principio a fin, para que los equipos de Marketing y Trade puedan seguir el estado del material, anticipar incidencias y tomar decisiones a tiempo. Con datos y seguimiento en cada fase, desde la recepción y el almacenaje hasta la preparación y la distribución, la operativa gana precisión, agilidad y capacidad de reacción cuando la campaña está en marcha.
Daniela Gonzalez, Client Partner de Directia Logística, nos habla sobre cómo la especialización promocional evita el colapso de las campañas al adaptarse a la capilaridad del punto de venta, cómo una infraestructura flexible previene incidencias críticas que el transporte estándar no puede resolver y de qué manera la agilidad operativa transforma la logística en un brazo ejecutor que garantiza que la creatividad se convierta en ventas reales.
El éxito de una promo suele decidirse en lo invisible: previsión de volúmenes, preparación de pedidos, control de incidencias y entregas en plazo. Directia trabaja con una lógica de anticipación (para no improvisar en el último minuto) y precisión (para que cada envío llegue correcto), especialmente cuando hay materiales de Trade, PLV, expositores o packs de campaña que deben “encajar” con el calendario comercial.
César Blanco, Coordinador de Operaciones de Directia Logística, cuenta porqué el acondicionamiento y la manipulación precisa de materiales en el almacén es indispensable para proteger la integridad de la marca frente a riesgos operativos. Cómo la integración inteligente de referencias promocionales garantiza el control absoluto del stock y de qué manera una logística inversa especializada resuelve la complejidad de los cierres de campaña.
Virginia Olabera, Coordinadora de Gestión de Clientes en Directia Logística. Virginia nos adentra en la capacidad de reacción ante imprevistos en el terreno, que garantiza la continuidad de la campaña frente a roturas de stock o ajustes de ruta. Cómo la agilidad operativa diferencia a un partner estratégico de un proveedor reactivo al anticipar soluciones en tiempo real y de qué manera la optimización de procesos internos permite ganar velocidad sin sacrificar la calidad.