La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha hecho
pública hoy la Lista Larga de candidatos que optan a ser finalistas a la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. El anuncio de la Lista
Larga ha tenido lugar en la sala de Ámbito Cultural de El Corte Inglés de la Plaza de Callao.
Tras unas palabras de bienvenida de Claudia Scott, directora de Marketing de Cross Área de El Corte Inglés, que ha estado acompañada por Gervasio
Posadas, director de Ámbito Cultural de El Cortés Inglés. David Torrejón, periodista y consejero de AMKT, ha entrevistado a María Luisa de la Peña,
Head of Corporate Marketing and Brand de Naturgy, como ganadores de la categoría Marca de la pasada edición con su caso de construcción de marca.
En este sentido la directiva ha explicado el caso de éxito de Naturgy, que este año cumple su quinto aniversario como marca, y ha destacado los tres
factores que propiciaron ese triunfo de la nueva marca. “En primer lugar, la decisión partió del presidente que fue quien la impulsó cuando llegó a la
compañía en 2018 y transmitió a todo el equipo la seguridad para llevarlo a cabo. En segundo lugar, implicamos a toda la compañía de todas las áreas en
el cambio de marca y en tercer lugar, teníamos las ideas muy claras con en ese posicionamiento, esas fueron las claves del éxito”.
LISTA LARGA
Víctor Conde, director general de AMKT y Montse de Luis, directora de Marketing y Comunicación de AMKT, han dado a conocer las marcas preseleccionadas.
En total, se han inscrito en esta edición, 208 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se ha configurado esta Lista Larga, ordenada
alfabéticamente:
CATEGORÍA MARCA
Asisa. Consolidación y reposicionamiento de marca Asisa, mejor así.
Chicco. Refuerzo de valores de marca. Infinity Women.
Correos. Afianzamiento de los valores sociales de la marca. Correos Market.
Cupra. Reposicionamiento de marca. Lanzamiento de Cupra.
Dacia. Nuevo territorio, posicionamiento e identidad de marca. Elige lo esencial.
Fnac. Refuerzo de valores de marca. Mascotas, bienvenidas a Fnac.
Iberia. Incremento de la consideración de marca. Iberia propósito.
Iryo. Lanzamiento de marca. La velocidad tranquila.
Kia. Reposicionamiento de marca.
La Casera. Desestacionalización de producto. Tinto de verano La Casera
McDonald’s. Consolidación de marca. Big Good.
Miele. Valor de marca y diferenciación. Siempre Mejor.
National Geographic. Branded Content. Despierta tu curiosidad.
Ouigo. Lanzamiento de marca.
Schweppes. Notoriedad de marca. Schweppes 50 años.
Virgin Telco. Refuerzo de marca. Elige lo que quieras y ahórrate lo que no usas.
CATEGORÍA INNOVACIÓN
Airparfum. Primera exposición de pintura olfativa en el Museo Nacional del Prado.
BBVA. Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia.
Cervezas Victoria. Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial.
Cruapán. Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año.
Culmia. Un nuevo agente inmobiliario y una nueva forma de comunicarse en el sector.
Dacia. La transformación de una marca.
Doritos. IA para seleccionar ondas sonoras. Doritos Crunch Cancellation.
Hyundai. Servicio por y para la España rural. Hyundai Vive.
Ibercaja. Promover el espíritu emprendedor y educación financiera en los colegios. Aprendiendo a emprender
McDonald’s. Lanzamiento de un nuevo producto picante. Mc Spicy.
Naturgy. Innovación en la comunicación y en el dato. Tarifa Compromiso.
Peñascal. Lanzamiento de un nuevo formato. Peñascal to go.
Telefónica. Stand físico y virtual en el Mobile World Congress.
VidaCaixa. Mini serie Las vueltas que da la vida.
Weider. Carne en formato polvo. Vegan Meat Mix.
CATEGORÍA MARKETING SOCIAL
Abanca. Segunda vida a las redes de pesca. Redes Vivas.
Bayer. Apoyo a familiares con pacientes con cáncer. Teo descubre el cáncer.
CaixaBank. Contenido de entretenimiento por deportistas con discapacidad. Entrenadores de inconformismo.
Chicco. Mujeres y maternidad. #SoyMadreY
Divina Seguro. Problemas socioeconómicos de los jóvenes. Tener.
Domino’s Pizza. Apoyo al colectivo LGBTIQ+. Diversity Hunger Revealed.
Endesa. Visibilidad del abandono femenino en el baloncesto. Proyecto Basket Girlz.
Eurocaja Rural. Compromiso contra la exclusión financiera.
Fotocasa. Ayuda al acceso a la vivienda. Proyecto Vivienda.
Fundación Affinity. Concienciación sobre el abandono de mascotas. #Inseparables.
Fundación Mujeres y Twitter. Contra la brecha salarial.
Hogar Sí. La lucha contra el Sin hogarismo.
Leche Pascual. Becas para hijos de ganaderos Pascual.
McDonald’s. Recaudación de fondos. McHappy Day
Ministerio de Igualdad. Solución y erradicación de la violencia contra las mujeres.
Zinkia. La infancia tiene voz. Muchoyo.
CATEGORÍA INTERNACIONALIZACIÓN
Arcos. La marca española de referencia de cuchillos en muchos países.
BBVA. Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia.
Cocunat. Cosmética toxic free.
El Chiringuito de Jugones. Proyección internacional del programa deportivo español.
Fama. Sofás españoles: de Yecla al mundo.
Flex. Transformación digital a nivel mundial.
Lacasa. Chocolates y dulces para todos.
Lladró. Reconocimiento internacional de un proceso artesanal.
Lolea. La sangría premium más internacional.
Real Betis Balompié. Estrategia de posicionamiento internacional.
Seabery. Formación de soldadura en realidad aumentada adaptada a cada país.
Spain SailGP Team. Gran Premio de Andalucia-Cádiz de Sail GP.
Tea Shop. Té a granel: expansión nacional e internacional.
Toni Pons. Expansión internacional digital.
Turrones Vicens. La revolución de un producto artesanal en España y en el mundo.
CATEGORÍA START-UPS Y PYMES
Allzone. Marketplace con productos 100 % originales con garantía española y europea.
Baluwo. App española de productos y servicios básicos. Ayuda fácil de enviar a otros países.
Blue Banana. Marca de ropa sostenible.
Colvin. Revolución en el sector floral.
Cubers. La marca del hielo con formatos innovadores.
Komobi. Dispositivo inteligente para motos.
MaiKai Pets. For a Happy Pets Life
Mantalon. Moda innovadora made in Spain.
miMaO. Marca de calzado cómoda y llena de color.
No Mames Wey. Cadena de taquerías mejicanas.
Raw Organic Hydratation. Bebida isotónica ecológica con ingredientes bio y 0% azúcares.
Roiwand. Plataforma digital B2B para la gestión de campañas de incentivos.
Seabery. Formación con realidad aumentada aplicada a la industria (soldadura).
Vicio. Marca transgresora de hamburguesas.
VT-Lab. Soluciones de productividad que integran las tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada.
CATEGORÍA PATROCINIO
CaixaBank. Patrocinadores de la Selección Española de Baloncesto (masculina y femenina).
Cantabria Labs. Mejora de salud y calidad de vida. Diferentes acuerdos de patrocinio.
Cervezas Victoria. Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial.
Enate. Compromiso con el arte.
Endesa. Mundo de la música.
Ibercaja. Espacio Ibercaja Delicias.
Idealista. Festival de Eurovisión.
Jäguermeister. Música underground y artistas emergentes.
Loewe Fundación. Apoyo a las artes.
Mentos. Balloon World Cup.
Mercedes-Benz. Fashion Week.
Pelayo. Igualdad de género en el deporte. Patrocinio de la karateka Sandra Sánchez.
Phillips. Territorio del pádel.
Santander. Santander X Global Challenge/ Countdown to Zero.
Spotify. Patrocinio con el Fútbol Club Barcelona.
Por otra parte, el jurado de los Premios AMKT otorgará también los siguientes galardones:
Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y
que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.
Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave
en la gestión de la empresa o institución que dirige.
Mejor Equipo de Marketing: en esta categoría, el jurado premiará al equipo que haya destacado por una metodología de trabajo y
espíritu de equipo (coordinación, sincronización y sentido de responsabilidad), por su nivel de compromiso e innovación (adaptación continua a
entornos cambiantes y fidelidad con la empresa) y que, como resultado, haya llevado a cabo estrategias de marketing exitosas en los últimos años.
Gran Premio Nacional de Marketing: a propuesta del jurado, es el mayor galardón que otorga la Asociación de Marketing de España.
En él se reconoce la importancia de las estrategias de Marketing —por su valor fundamental e incuestionable como motor de crecimiento y de
adaptación a entornos cambiantes— de una empresa o institución que haya destacado sobre el resto de candidaturas de las categorías que optan a este
galardón.
El jurado de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing
La gala de entrega de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing se celebrará el próximo 22 de junio en UZalacaín LaFinca y contará con José
Luis Saiz, presidente en Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bimbo, como presidente del jurado.
El resto de profesionales que forma parte de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing son:
Celia Caño, directora general de Equmedia
Víctor Conde, director general de AMKT
Àngels Escobar, Chief Marketing & Growth Officer de Havas Media Group
Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica
Jesús Fuertes, vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA
Noemí García, directora de Marketing de Grupo Gallo
Lourdes Hernández-Aja, directora de Marketing y Servicios de Calidalia
Nacho Huidobro, socio fundador y CEO de Darwin Verne
Isabel Lara, vicepresidenta de Atrevia
Gema Núñez, directora de Relaciones Institucionales de Google
Eva Pavo, directora de Marketing y Comunicación de Correos
Javier Piedrahita, CEO & Founder de Marketing Directo
David Plaza, Chief Commercial Officer de Quality
Lorena Poza, responsable de Marketing y Comunicación de Bizum
Laura Puente, directora de Marketing de Openbank
Graciela Ramallo, CMO de Ahorramas
Fernando Rivero, CEO de Ditrendia
Daniel Rodrigo, VIP Marketing de Cabify
Manuel Román, director de Marketing de Netflix
Cecilia Sánchez, Marketing Director España y Portugal de Sephora
Óscar Santamaría, director de Marketing, Marca y Producto de Iryo
Marta Vernet, directora de Marketing de Idilia Foods
Secretaria Técnica:
Natalia Carrascosa, directora de Servicios al Cliente de Atrevia
El próximo 27 de abril se desvelará la Lista Corta de los nominados a la XV edición de los PNM. El trabajo del jurado culminará el 30 de mayo con la
elección de los premiados, que después se darán a conocer en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing que tendrá lugar el 22 de junio
de 2023 en UZalacaín LaFinca.
