Actualmente muchas personas pueden hacer un video notable, de calidad más o menos alta y conseguir enlaces dignos. En  los 5 últimos años la curva exponencial del progreso tecnológico ha hecho posible la creación de una alta calidad de video para convertirla en un producto de consumo de masas, un pasatiempo que sólo requiere algunos recursos modestos y una experiencia limitada para conseguir resultados que pueden llegar a ser  incluso impresionantes.

Para cualquier firma que se proponga seriamente aumentar su presencia en la web, y optimizar los resultados de los buscadores (SEO) la aportación de contenido audiovisual de alta calidad es crucial, y los resultados de vídeo están apareciendo cada vez con más frecuencia en las SERPS (los resultados naturales de los buscadores). Las visitas a Youtube y otros servidores parecidos son cada vez mayores y junto con un ancho de banda creciente el video se está convirtiendo en una forma cada vez más integrada e importante en la navegación por la red. Una marca  nunca puede controlar totalmente la forma en que se hace referencia a su marca, las opiniones  y los comentarios. De manera que lo mejor es hacerlo de forma proactiva con contenidos de alta calidad y presentaciones que aporten una imagen positiva de la marca. Algunas empresas piensan que su producto no se puede ajustar a un lenguaje fílmico o que los costes de producción audiovisual no quedan compensados por el  retorno de la inversión. Vale realmente el esfuerzo?

Desde nuestra productora audiovisual Onvideo no sólo intentamos mostrar las bondades de tener videos online de empresa sino que le orientamos sobre algunas condiciones que deberían cumplir estos videos corporativos para realmente alcanzar el objetivo para el que se conciben : acercar la empresa al potencial cliente, mostrar su estructura y sus capacidades con transparencia, inspirar confianza y proximidad.

Las principales razones para ofrecer contenido video son:

• Refuerzo de branding  
• Adquisición de enlaces de entrada
• Ventaja sobre competidores
• El video se indexa en el mapa web

Los primeros 3 puntos están bastante claros: el vídeo puede ayudar a diferenciar la marca por encima de sus competidores. El vídeo en el mapa de web permite que los motores de búsqueda rastreen el contenido del vídeo en la web y presentarlo en la sección de vídeo en los resultados de la búsqueda. A través del mapa web se puede escoger la imagen, la etiqueta y el título permitiendo que Google dirija los visitantes al reproductor de la página en logar de hacerlo en uno externo como Youtube.

Qué es lo que hace grande un vídeo

Resulta evidente que algunos aspectos técnicos en la creación de un video contribuyen al su éxito, como la calidad, su duración,  la velocidad de bajada etc. pero también hay una serie de valores que hacen que algunos videos generen atracción y comentarios. Hay tres elementos básicos para generar tanto opiniones como enlaces. Los videos de éxito siempre tienen por lo menos algunas de estas características : Entretienen, Instruyen o forman  y Proporcinan información interesante o útil

Debido a que la navegación suele hacerse con un nivel relativamente bajo de atención y con una dedicación inconstante, los videos de éxito no suelen tener una duración superior  a la de una canción pop. Debido a esta brevedad, los videos altamente vistos en realidad sólo persiguen un único propósito de forma resumida e integrada. Más bien parecen estar construidos con un objetivo claro para el público y con argumentos de peso que destacan en el guión hasta el último segundo.

A la hora de decidir qué tipo de video se producirá para una empresa debe partirse de una lluvia de ideas sobre las necesidades de producir  un video desde la perspectiva empresarial. Se pretende conseguir simplemente enlaces o conversiones en una área determinada ? 

Se está tratando de aumentar la confianza de la marca y de su imagen

Una vez aclarado esto, el siguiente paso es decidir cómo se tratará de generar resultados, cual es el público objetivo- Como en cualquier campaña no hay video que se dirija a todos los públicos sino que hay que especificar el segmento que va a ver el video antes de empezar el proceso creativo. Los factores a tener en cuenta son  la edad, el sexo, datos demográficos, intereses personales y posición respecto a la empresa. En la mayoría de casos el público objetivo del video será la misma audiencia a quien se dirije la web habitualmente.  Los análisis que sirven para la web van a servir también a la hora de informar la decisión creativa. Si se conocen las afinidades e intereses de sus cliente y usuarios , entonces habrá que pensar un plan para ofrecerlo a ellos.  Una vez conocido a quién y con qué objetivo ya se puede empezar a ser creativo, y los sigueintes puntos pueden ofrecer un impulso a este proceso.

El video mejora la capacidad de comunicación de una empresa, permite expresar con sonido e imagen una historia y transmitir emoción, algo que sólo es superable con el cara a cara, pero el vídeo online trabaja 24/7 y con cobertura global y adaptado al horario del cliente !. Y ahora con los Smartphones y tablets las posibilidades se multiplican.