Por Redacción - 10 Mayo 2024
La evolución de los nombres de las nuevas marcas y empresas en el ámbito digital es un fenómeno multifacético que refleja sin duda la dinámica del propio mercado y las estrategias de comunicación y posicionamiento adoptadas por estas organizaciones. Es por ello que tanto la elección del nombre adecuado para una marca como la importancia del propio dominio de internet se ha convertido en un aspecto estratégico vital.
La transformación de los nombres de las marcas y empresas ha experimentado un desplazamiento significativo desde las convenciones tradicionales hacia la innovación y la originalidad. Si bien en el pasado predominaban los nombres descriptivos que indicaban directamente la naturaleza del negocio, en la actualidad existe una clara tendencia hacia la adopción de nombres más creativos y distintivos. Las actuales redes sociales proporcionan un excelente ejemplo de la evolución de los nombres de marca hacia la creatividad y la autenticidad. Cuando observamos plataformas como Facebook, Twitter, Instagram o TikTok, nos encontramos con nombres que son distintivos, pero que no necesariamente describen directamente su función o propósito. Por otro lado, Amazon, Netflix, Uber, Spotify, Airbnb o Etsy, figuran entre las grandes empresas y marcas que han adoptado nombres creativos, genuinos y distintivos les ha ayudado a destacarse en un mercado saturado y a establecer conexiones duraderas con sus usuarios.
Un estudio realizado por NameStation en 2021 encontró que el 59% de los consumidores tienen más probabilidades de recordar una marca si tiene un nombre creativo y distintivo. Esto nos dice mucho sobre cómo las marcas están conectando con sus audiencias. Ya no se trata solo de ser descriptivo, sino de dejar una impresión duradera en la mente de los consumidores. Curiosamente, el 42% de las empresas están optando por la creatividad del nombre sobre la presencia de palabras clave en el dominio. Parece que están priorizando la originalidad sobre la funcionalidad directa, lo cual es un cambio interesante en la estrategia de marca.
La decisión de un nombre va más allá de su mero atractivo superficial; debe considerarse como un elemento central en la estrategia de construcción de marca.
Un nombre creativo y genuino tiene el poder de comunicar la identidad y los valores de una empresa de manera efectiva, estableciendo una conexión emocional con los consumidores y diferenciándola de la competencia. En este sentido, el nombre de una marca se convierte en un activo estratégico que puede influir significativamente en su éxito a largo plazo. Además del aspecto creativo, la disponibilidad del nombre como dominio de internet también desempeña un papel crucial en su elección.
El negocio de compra-venta de dominios ha influido en la forma en que las empresas eligen y crean sus nombres en la actualidad. En el pasado, era común que las empresas optaran por nombres que contuvieran palabras clave relevantes para su industria o sector, con la esperanza de mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y captar tráfico web. Sin embargo, esta práctica llevó a una intensa competencia y especulación por el registro de nombres de dominio que contenían términos y palabras clave populares, lo que a menudo resultaba en precios exorbitantes y dificultaba que las nuevas empresas adquirieran los dominios deseados. A medida que esta tendencia se intensificó, muchas empresas comenzaron a buscar alternativas a la compra de dominios basados en palabras clave. Optaron por crear nombres distintivos y originales que no estuvieran directamente relacionados con las palabras clave de su industria, evitando así la especulación y los precios inflados en el mercado de dominios.
En la actualidad, casi dos tercios de las nuevas empresas prefieren elegir nombres que sean más creativos y distintivos en lugar de los tradicionales y descriptivos. Esto marca un cambio significativo en la forma en que las marcas se están presentando en el mercado. De hecho, en los últimos cinco años, hemos visto un aumento espectacular del 300% en la búsqueda de nombres de marca creativos, según nos dice Google Trends. Parece que las empresas están reconociendo cada vez más el valor de destacarse con nombres únicos y pegajosos.
Este cambio de enfoque hacia la creación de nombres distintivos fuera de la especulación de dominios ha llevado a un aumento en la creatividad y la originalidad en el proceso de nombrar empresas y marcas. En lugar de depender únicamente de la presencia de palabras clave en los nombres de dominio, las empresas están priorizando la construcción de marcas sólidas y memorables que se destaquen dentro de su nicho o mercado. En este sentido, datos de Verisign han revelado un aumento del 27% en el registro de dominios de marca no descriptivos en los últimos años, lo que sugiere que cada vez, más empresas están reconociendo el valor de tener un nombre de dominio distintivo en lugar de simplemente basarse en palabras clave. Es un reflejo de cómo el mercado está evolucionando hacia una mentalidad más creativa y enfocada en la marca.
Al elegir tanto el nombre de una empresa como tener en cuenta los aspectos que pueden afectar a la disponibilidad de su dominio en internet, las empresas deben considerar una serie de factores que van desde la resonancia con el público objetivo hasta la diferenciación de la competencia y su simplicidad así como la capacidad del nombre para comunicar la identidad y los valores de la marca de manera efectiva son aspectos. La tendencia refleja que la elección de nombres cortos, descriptivos e inventivos es cada vez más popular, ya que se ajustan mejor a la atención limitada y la saturación del mercado. Además, la consideración de aspectos como las palabras clave y la pronunciación global refleja la creciente importancia de la presencia internacional en el diseño de nombres empresariales.
