Artículo Por Redacción Branded Content Set 26, 2023

De la Brevedad a la Profundidad: El cambio hacia el Contenido "long-form" en la estrategía de Comunicación y  Marketing Digital

Cada vez más marcas utilizan el contenido "long-form" como parte de su estrategia de marketing y comunicación debido a su capacidad para ofrecer información detallada y de calidad que atrae a la audiencia

La estrategia de contenido extenso, también conocida como "long-form content," se ha vuelto cada vez más popular en el mundo del marketing digital y la creación de contenido en línea. Esta estrategia implica crear contenido que sea significativamente más largo en términos de palabras, páginas o duración de video en comparación con el contenido más corto y conciso. Aunque puede parecer que los usuarios en línea tienen una atención cada vez más corta, existen numerosos beneficios que hacen que esta estrategia sea altamente efectiva.

El contenido extenso puede aportar más valor dada la posibilidad de profundizar en un tema específico

Cuando creas contenido extenso, tienes la oportunidad de explorar un tema en detalle y proporcionar una información más completa y exhaustiva. Esto es especialmente valioso en nichos o industrias donde la información precisa y detallada es esencial. Además, el contenido extenso te brinda la capacidad de contar historias más ricas y envolventes. A medida que desarrollas tu tema a lo largo del contenido, puedes tejer narrativas interesantes que conecten emocionalmente con tu audiencia. Las historias tienen el poder de hacer que tu contenido sea más memorable y convincente.

En 2023, el 60% de los usuarios de internet prefieren consumir contenido de más de 1.000 palabras.

De igual forma, este tipo de contenidos, también permiten construir autoridad en un tema. Cuando los usuarios encuentran contenido extenso y bien investigado, tienden a ver al creador como una fuente confiable de información. Esta confianza puede llevar a una mayor fidelidad de la audiencia y a la repetición de visitas. A medida que tu audiencia percibe que eres una autoridad en tu campo, es más probable que busquen tu contenido y confíen en tus recomendaciones o consejos.

Es por ello que cada vez más marcas utilizan el contenido "long-form" como parte de su estrategia de marketing y comunicación debido a su capacidad para ofrecer información detallada y de calidad que atrae a la audiencia, construye autoridad en su nicho, mejora el SEO y promueve la retención de la audiencia. De hecho, según datos de Forrester Research, las marcas que publican contenido "long-form" tienen un 70% más de probabilidades de generar leads que las marcas que no lo hacen. Además, el contenido "long-form" también brinda a las marcas la oportunidad de diferenciarse en un mercado saturado, posicionándolas como expertas en su campo y permitiéndoles destacar entre la competencia.

El impacto en el SEO del contenido extenso

Los motores de búsqueda, como Google, valoran la calidad y la relevancia del contenido. El contenido largo proporciona una oportunidad para incluir una variedad de palabras clave relacionadas y desarrollar una estructura de contenido más completa, lo que puede aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Además, los motores de búsqueda consideran el tiempo que los usuarios pasan en una página como un indicador de la calidad y la relevancia del contenido, y el contenido extenso tiende a mantener a los usuarios comprometidos por más tiempo.

Un estudio de HubSpot encontró que los artículos de más de 3.000 palabras generaron un 78% más de tráfico orgánico que los artículos de menos de 1.000 palabras.

Además, cuando se proporciona contenido valioso y profundo, es más probable que los usuarios pasen más tiempo interactuando con dicho contenido. Esto reduce la tasa de rebote, que es el porcentaje de usuarios que abandonan tu sitio web después de visitar solo una página. Una tasa de rebote más baja es beneficiosa tanto para el SEO como para la experiencia del usuario, ya que sugiere que tu contenido es atractivo y relevante.

Otro aspecto positivo es la posibilidad de incluir una variedad de formatos dentro del contenido extenso. Puedes combinar texto con elementos visuales como imágenes, gráficos, videos y otros medios interactivos. Esta diversidad de formatos puede hacer que tu contenido sea más atractivo y agradable para diferentes tipos de audiencia. Además, el uso de multimedia puede ayudar a explicar conceptos complejos de manera más efectiva y mantener a los usuarios interesados y comprometidos.

La capacidad de abordar problemas complejos o preguntas específicas es otro punto fuerte del contenido extenso.

En muchos casos, los temas requieren una explicación detallada y una exploración de múltiples aspectos. El contenido largo nos brinda el espacio necesario para desglosar estos temas y proporcionar a tu audiencia una comprensión más completa. Esto es especialmente valioso en nichos donde la información precisa es crucial, como la medicina, la ciencia o la tecnología.

Los artículos de más de 1.000 palabras tienen un 50% más de probabilidades de ser compartidos en redes sociales y un 30% más de probabilidades de generar leads que los artículos más cortos.

Además de todos estos beneficios, el contenido extenso también tiene el potencial de ser altamente compartido en las redes sociales y otras plataformas. Si tu contenido es informativo, valioso y bien presentado, es más probable que los usuarios lo compartan con sus seguidores y contactos. Esto puede aumentar la visibilidad de tu contenido y atraer a nuevos seguidores o lectores.

El contenido "long-form" no necesariamente tiene que resultar aburrido

La percepción de aburrimiento en el contenido "long-form" depende de la calidad y la relevancia. Para evitar que resulte aburrido, es esencial mantener la narrativa interesante, utilizar un formato visual atractivo, estructurar el contenido de manera clara, proporcionar ejemplos y casos prácticos, y fomentar la interacción con la audiencia. Además, es fundamental utilizar un lenguaje claro y accesible, ofrecer resúmenes y puntos clave, y alternar entre texto, imágenes y videos para mantener el interés de los lectores o espectadores. El contenido extenso puede ser efectivo si se presenta de manera atractiva y se enfoca en proporcionar valor y relevancia a la audiencia.

La irrelevancia cada vez mayor del contenido escueto

El contenido corto y escueto puede resultar irrelevante o poco interesante para los lectores y la audiencia por varias razones. En primer lugar, la brevedad a menudo limita la profundidad con la que se puede abordar un tema. Algunos temas requieren una exploración más detallada para proporcionar información significativa y útil, y un contenido corto puede no lograrlo.

De igual forma, el contenido breve a veces carece de contexto o explicación suficiente, lo que puede dejar a los lectores confundidos o insatisfechos. Para comprender plenamente un tema o concepto, a menudo se necesita una explicación más extensa y ejemplos concretos. Además, la falta de detalle y profundidad en el contenido corto puede hacer que parezca superficial o poco informado. Esto puede llevar a que la audiencia perciba el contenido como poco confiable y de poco valor.

Por otro lado, el contenido breve a veces puede parecer apresurado o insatisfactorio, lo que no brinda a la audiencia una experiencia enriquecedora. Los lectores valoran el contenido que responde a sus preguntas, les proporciona información valiosa y les permite profundizar en un tema, y el contenido corto puede no cumplir con esas expectativas.

Es evidente que una estrategia de contenido extenso tiene numerosos beneficios que pueden aportar más valor y generar mejores resultados en comparación con el contenido más breve. Permite profundizar en un tema, construir autoridad, mejorar el SEO, mantener a la audiencia comprometida, resolver problemas complejos, fomentar la interacción y la compartibilidad, ofrecer oportunidades de monetización y contar historias envolventes. Sin embargo, es fundamental recordar que la longitud del contenido no debe ser un objetivo en sí misma; debe estar respaldada por calidad, relevancia y valor para la audiencia específica que estás tratando de alcanzar.

Recomendados
Deberías leer
Patrocinados