Audiencias
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La demanda de audiencias masivas continúa aumentando, pero la oferta está disminuyendo a medida que los consumidores recurren a medios no comerciales
La industria no se fía de los métodos de medición de tráfico, que han empezado a dejar de ser representativos y relevantes
En los últimos tiempos han tenido que corregir los datos de medición de algunos medios y han sido acusados de no ser fiables
Jordi Urbea, director general de Ogilvy Barcelona, analiza la situación del mundo audiovisual.
Según el estudio de Airship sobre el estado de los permisos móviles en el mundo al año de la entrada en vigor del GDPR
Conocer mejor a los consumidores permite ser más específico y eficiente en la estrategia
Las televisiones están viendo como sus programas más importantes lo son gracias al vídeo bajo demanda y están intentando comprender lo que eso les dice ya de su audiencia
En lugar de usar la edad o el género como elemento para la segmentación, hay que centrarse en sus pasiones
El principal gigante de la televisión estadounidense piensa en abandonar a Nielsen porque el sistema no mide las audiencias de un modo multiplataforma de forma eficiente
Los datos que da a los anunciantes se han quedado desfasados, al tiempo que los nuevos formatos publicitarios requieren nueva información