Las marcas necesitan desarrollar nuevas técnicas de segmentación utilizando first-party data y plataformas de datos de clientes, en respuesta a la muerte continua de la cookie.
En nuestro país, el sector alcanzará los 32.107 millones de euros en 2023. En los próximos 5 años, los segmentos de vídeo OTT, videojuegos y e-sports y publicidad digital serán los que mejor se comporten. Frente a estos, el sector editorial y la prensa verán reducirse sus ingresos.
El informe realizado por Rob Norman y Brian Wieser para GroupM nos muestra una reflexión sobre cómo la industria de los medios de comunicación afecta a las grandes marcas
Si se acentúa el descenso de la Televisión Convencional y se mantiene el ritmo de crecimiento de la inversión en Medios Digitales, estos podrían situarse por encima de la Televisión este mismo año o, como mucho en 2020
En el periodo de enero a septiembre de 2019, la inversión publicitaria destinada a medios convencionales ha decrecido un -3,0%, sobre el período equivalente...
