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La importancia del envase como elemento de marketing y el Packaging de marca: Consejos para destacar en el mercado

El envase o packaging desempeña un papel crucial en el ámbito del marketing, ya que tiene una gran importancia como elemento de comunicación y promoción de un producto.

Por Redacción - 30 Mayo 2023

El packaging, o embalaje, desempeña un papel crucial en la estrategia de marketing de una marca. No se trata solo de un recipiente para contener el producto, sino que también es una poderosa herramienta de comunicación visual que puede tener un impacto significativo e influir en las decisiones de compra de los consumidores. Si bien la calidad y el valor del producto son factores clave, un buen packaging puede influir en la percepción de los consumidores y motivarlos a elegir un producto sobre otro.

El packaging desempeña un papel crucial en la venta de productos. Según estudios de mercado, el 72% de los consumidores afirman que la elección del producto está influenciada por el diseño del packaging.

Un buen packaging tiene el potencial de captar la atención del consumidor en el punto de venta.

Si se destaca en el estante o en la pantalla, es más probable que atraiga la curiosidad y el interés de los potenciales compradores. El diseño atractivo, los colores llamativos y los elementos visuales impactantes pueden despertar el deseo de explorar más el producto y llevarlo a casa. Para crear un packaging de marca que realmente marque la diferencia y destacar en el mercado, es necesario seguir una serie de consejos y recomendaciones.

Antes de comenzar a diseñar el packaging de tu marca, es fundamental tener un profundo conocimiento del público objetivo.

Esto implica comprender sus características demográficas, sus preferencias de consumo, sus necesidades y sus valores. Realiza investigaciones de mercado, encuestas o análisis de datos para obtener información relevante sobre tu audiencia. Esto te permitirá crear un diseño de packaging que conecte emocionalmente con ellos y les resulte atractivo. Por ejemplo, si tu producto está dirigido a un público joven y moderno, puedes optar por un diseño vibrante y contemporáneo.

El packaging también debe ser un reflejo fiel de la identidad y personalidad de tu marca

El packaging es una excelente oportunidad para transmitir la personalidad y los valores de tu marca. Utiliza elementos visuales, como colores, tipografías y gráficos, que sean coherentes con la identidad de tu marca. Si tu marca se caracteriza por ser elegante y sofisticada, puedes utilizar colores neutros y tipografías estilizadas. Si por el contrario, tu marca es divertida y juvenil, puedes optar por colores vibrantes y diseños más atrevidos. Asegúrate de que el diseño del packaging refleje la esencia y la imagen que deseas transmitir.

El packaging debe ser una herramienta eficaz para comunicar y resaltar los atributos únicos y diferenciales de tu producto

¿Qué hace que tu producto sea especial? ¿Cuál es su propuesta de valor? Identifica esos elementos clave y asegúrate de que se reflejen de manera clara y efectiva en tu diseño. Puede ser a través de mensajes en el packaging que destaquen las características únicas de tu producto, o mediante elementos visuales que resalten su calidad o funcionalidad. El objetivo es captar la atención del consumidor y transmitir por qué tu producto es la mejor opción.

Apuesta por la sostenibilidad

En la actualidad, los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto medioambiental de los productos que adquieren. Por lo tanto, el diseño de packaging sostenible puede marcar la diferencia en la percepción de tu marca. Considera la posibilidad de utilizar materiales reciclables o biodegradables en tu packaging. Además, asegúrate de comunicar de manera clara y visible que tu marca se preocupa por el medio ambiente y está comprometida con la sostenibilidad. Esto generará confianza y empatía en tus consumidores, lo que puede ser un factor determinante en su decisión de compra.

La moda del carton en el packaging

En los últimos años, se ha observado una tendencia creciente hacia el uso del cartón en el packaging, especialmente en la industria de la moda. Esta tendencia se ha impulsado por varias razones, entre las que se incluyen la sostenibilidad, la versatilidad y la estética.

La sostenibilidad es un factor clave que ha llevado al aumento del uso del cartón en el packaging de moda. El cartón es un material reciclable y biodegradable, lo que lo convierte en una alternativa más ecológica en comparación con los plásticos y otros materiales no biodegradables. Los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental de los productos que compran, por lo que el packaging de cartón sostenible puede ser una ventaja competitiva para las marcas.

Además, el cartón ofrece una gran versatilidad en términos de diseño y funcionalidad. Es posible crear una amplia variedad de formas y tamaños con cartón, lo que permite adaptarse a diferentes tipos de productos de moda, como ropa, zapatos o accesorios. Además, el cartón se puede cortar, doblar y personalizar fácilmente, lo que brinda oportunidades para crear diseños únicos y atractivos.

En términos estéticos, el cartón también ha ganado popularidad en el mundo de la moda. El aspecto natural y orgánico del cartón puede transmitir una sensación de autenticidad y calidad a los consumidores. Además, el cartón se puede imprimir con diferentes técnicas, como serigrafía, estampado en caliente o impresión digital, lo que permite personalizar el packaging con diseños creativos y llamativos.

La moda del cartón en el packaging también ha sido impulsada por la aceptación y adopción de esta tendencia por parte de marcas y diseñadores reconocidos. Muchas marcas de renombre han optado por utilizar cartón en su packaging, lo que ha contribuido a que esta opción se perciba como elegante y moderna.

Los pequeños detalles pueden marcar una gran diferencia en la percepción de tu marca.

Presta atención a la calidad de los materiales que utilizas en el packaging. Opta por materiales duraderos y de alta calidad que reflejen la excelencia de tu marca. Además, presta atención al acabado del packaging. Un diseño pulido y cuidadosamente acabado transmitirá una imagen de profesionalismo y confiabilidad.

Además, considera los elementos gráficos que utilizas en el diseño. Utiliza imágenes nítidas y de alta resolución que resalten los atributos de tu producto. Si utilizas ilustraciones, asegúrate de que sean coherentes con la identidad de tu marca y estén en línea con tu público objetivo. No escatimes en la calidad de impresión, ya que un diseño bien impreso y de colores vibrantes llamará la atención y transmitirá una imagen de calidad.

Piensa en la funcionalidad: El packaging no solo debe ser atractivo visualmente, sino también funcional y práctico.

El packaging no solo debe ser atractivo visualmente, sino también funcional y práctico. Considera la forma en que el consumidor interactuará con el packaging y asegúrate de que sea fácil de usar. Por ejemplo, si tu producto es una botella, asegúrate de que la tapa sea fácil de abrir y cerrar. Si es un paquete que requiere un cierre hermético, asegúrate de que sea seguro y efectivo. Además, piensa en la protección del producto durante el transporte y el almacenamiento. Un packaging que garantice la integridad del producto generará confianza en los consumidores.

Tecnologías y Tendencias emergentes

Algunas tendencias actuales en el ámbito del packaging incluyen el minimalismo, el uso de materiales naturales y orgánicos, la personalización y la experiencia de desempaquetado (unboxing experience) que busca generar emociones positivas en el consumidor al abrir el producto.

Además, la era digital también ha impactado el packaging. El código QR y los códigos de barras permiten a los consumidores acceder a información adicional sobre el producto, como instrucciones de uso o contenido multimedia. El packaging también se está volviendo más inteligente. Se están desarrollando etiquetas y sensores que pueden monitorear la frescura de los alimentos, la temperatura y otros factores relevantes para garantizar la calidad del producto.

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