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El 61% de los consumidores confía en las recomendaciones de influencers, frente al 38% que confía en contenido generado por marcas
Se enfatiza el auge de nuevos formatos de contenido y la necesidad de medir la reputación de otra forma, en un entorno donde la atención se gana o se pierde en milisegundos.
Personalización en 2026: cómo las marcas deben equilibrar la relevancia sin invadir la privacidad
Las marcas deben dominar el arte de personalizar sin invadir, adaptando su comunicación a las expectativas generacionales y respetando la privacidad del consumidor, según el último informe de la Agencia PHI
La IA ya es la principal fuente de información para el 44% de los consumidores
Entre los que usan la IA a lo largo de un proceso de compra, se suele usar para investigar sobre la marca, comparar productos y resumir reseñas, según Onclusive
El poder adquisitivo de la Generación Z está en ascenso, pero su lealtad hacia las marcas es más volátil que nunca
El 52% de los mexicanos pertenecientes a la también llamada Gen Z, ya adopta el thrifting como estándar de identidad, mientras que el 70% de los jóvenes exige posturas políticas claras a las marcas.
El Mundial 2026 pone a prueba la estrategia publicitaria de las marcas
WARC estima que el Mundial 2026 podría inyectar 10.500 millones de dólares en el mercado publicitario global, consolidándolo como una de las grandes batallas por la atención de marcas y consumidores.
Elegir un MBA en España: una decisión de inversión, no solo de formación
La elección de un MBA en España ya no puede entenderse únicamente como una decisión académica. Hasta hace unos años, comparar programas consistía en revisar folletos, pedir información a varias...
Anta, la marca china que planea superar a Nike y Adidas mediante la adquisición de marcas premium
La historia de la industria deportiva global está presenciando una metamorfosis profunda que tiene su epicentro en las costas del sureste de China. Lo que comenzó a finales de la...
El 69,6% de la cobertura de los grandes anunciantes es exclusiva de la TV, un 3,2% corresponde a Digital y un 28% es duplicada
La televisión mantiene su peso en el arranque de 2026 mientras el solapamiento gana terreno;
Taylor Swift presenta una solicitud para proteger su imagen y su voz como marca frente a la IA
Taylor Swift ha decidido tomar la iniciativa para salvaguardar su identidad mediante una estrategia legal que trasciende las protecciones tradicionales. La artista presentó formalmente ante la Oficina de Patentes y...
Las pymes que aplican analítica avanzada e inteligencia artificial a sus procesos son hasta un 45% más eficientes
La IA es la gran ventaja competitiva para aumentar la competitividad de las pymes españolas, pero solo un 3% la usa, según el último barómetro de IndesIA