Nota de prensa Campañas Publicitarias 14 Octubre 2026

Mayoral se hace mayor y presenta ‘es ahora’, su nuevo territorio de marca, con el foco puesto en la realidad de la crianza

Por Redacción - 14 Octubre 2026

Tras más de 80 años acompañando a los niños, Mayoral amplía su mirada hacia los padres y pone en valor la crianza real.
La campaña pone en valor las “últimas veces”, esos momentos cotidianos que desaparecen sin avisar y de los que casi siempre nos damos cuenta tarde.
Con este nuevo territorio de comunicación, Mayoral abre una conversación más allá de la moda infantil para acompañar a padres y madres en el viaje de la crianza.

Madrid, 14 de octubre de 2026.- El primer paso, la primera palabra, el primer día de colegio. Las primeras veces ocupan un lugar privilegiado en la memoria de padres y madres. Se esperan, se celebran y se guardan. Pero la infancia está llena también de otros momentos que ocurren sin avisar: la última vez que un hijo necesita ayuda para vestirse, que pide que le cojan en brazos o que da la mano por la calle.

A partir de esta idea nace “es ahora”, el nuevo territorio de comunicación de Mayoral desarrollado junto a LLYC, que pone el foco en esas “últimas veces” que acompañan de forma silenciosa el crecimiento de los hijos. Un concepto que invita a prestar más atención al presente y a esos pequeños momentos cotidianos que, muchas veces, solo adquieren todo su valor cuando ya han pasado.

Esta primera campaña abre un nuevo ángulo estratégico para la compañía: la marca que lleva más de 80 años vistiendo a los niños quiere acompañar también a sus padres, y hacerlo con realidad, emoción y cercanía.

Con “es ahora”, Mayoral pone en valor una infancia vivida en presente a través de un spot que se articula en diferentes escenas de la vida familiar aparentemente normales. Momentos pequeños e imperfectos del día a día que adquieren una dimensión emocional distinta cuando se desvela que podrían estar ocurriendo por última vez. Desde ahí, Mayoral construye una narrativa alrededor del paso del tiempo, la autonomía progresiva de los hijos y la importancia de disfrutar de una infancia que sucede en mitad de las rutinas del día a día.

«Las primeras veces se esperan y se celebran, pero las últimas pasan sin que nadie las anuncie. Con “es ahora” queremos acompañar a las familias más allá de la ropa que visten sus hijos y recordarles que la infancia sucede en lo cotidiano, en esos gestos pequeños que hoy parecen rutina y mañana serán recuerdo», afirma Alejandro González Bravo, Director de Marketing y Experiencia de Cliente de Mayoral.

Algunas claves de la campaña

Para esta pieza se ha optado por una belleza cotidiana como forma de ensalzar la realidad. La marca ha querido acercarse aún más a las familias a través de escenas naturales y reconocibles: la belleza de lo imperfecto, tal y como la viven todas ellas.

Para ello, se contó con el realizador Miguel Angulo y la productora Agosto, que supieron reflejar con mano prodigiosa la naturalidad y la interpretación de un reparto formado, en su mayoría, por padres e hijos reales.

Además, la pieza cuenta con una obra musical original de Carmen Lancho, creada para reflejar lo que sienten los padres cuando se dan cuenta de que esa vez puede ser la última y les asalta el deseo irrefrenable de “Una vez más”.

La música, clave en este spot, está planteada desde la desnudez, la cercanía y el cariño con el que cualquier padre podría cantarle una canción a su hijo.

Asimismo, la música está colocada de forma que deja oír, de manera sutil, las vivencias de las familias en esos momentos clave en los que los niños viven un cambio y piden hacer las cosas por sí mismos.

«Ha sido un placer encontrar a un Mayoral tan abierto al cambio. Su principal objetivo era hablar a los padres y de sus inquietudes, y ahí nos encontramos mutuamente. Desde el principio creímos que el proyecto, más que un trabajo, era la oportunidad de reflejar cómo nos sentimos cada día como padres y qué nos gustaría de verdad que nos dijesen. Algo directo, sin artificios, pero a la vez con toda la ternura y la emoción posibles, como la verdadera paternidad», afirma Julio Alonso, Director Creativo Ejecutivo de LLYC.

Una idea que conecta todas las piezas de la campaña

Para dar forma a este territorio, concebido a medio plazo, “es ahora” se despliega a través de diferentes piezas conectadas por un mismo concepto: una pieza audiovisual, un estudio sobre el paso del tiempo durante la crianza y un encuentro con medios y creadores de contenido pensado para abrir una conversación sobre esas “últimas veces” que muchas familias viven sin ser plenamente conscientes de ellas.

Como parte de la campaña, Mayoral ha impulsado una investigación entre 1.000 padres y madres en España con hijos de entre 0 y 22 años para conocer cómo viven el paso del tiempo y esas “últimas veces” que marcan el crecimiento de sus hijos. El propio estudio nace con el objetivo de aportar datos que ayuden a amplificar el territorio de “es ahora”.

Los resultados ponen cifras al insight de la campaña: 2 de cada 3 padres y madres reconocen no haber vivido de forma plenamente consciente las “últimas veces” de sus hijos. Son momentos que, en muchas ocasiones, desaparecen poco a poco de la rutina a medida que los niños ganan autonomía.

La investigación también muestra que buena parte de la nostalgia asociada a la infancia no está en los grandes acontecimientos, sino en escenas mucho más cotidianas: compartir las comidas, jugar juntos, leer un cuento antes de dormir, acompañarlos al colegio o simplemente pasar tiempo en familia.

Del concepto a la experiencia

Para amplificar el mensaje de la campaña, Mayoral organizó un encuentro exclusivo con periodistas y creadores de contenido especializados en el ámbito familiar. Lejos de una presentación institucional al uso, la marca apostó por un diálogo íntimo y participativo que contó con la pediatra Lucía Galán, conocida como Lucía, mi pediatra, como voz experta. Con los datos del estudio como hilo conductor, el encuentro sirvió para abrir una reflexión honesta sobre la vorágine diaria, la autoexigencia y el valor de esos pequeños “hitos invisibles” que a menudo solo cobran sentido cuando ya forman parte del pasado.

Esta invitación a habitar el presente se materializó en un kit experiencial entregado a los asistentes y alineado con el espíritu de la campaña: una serie de herramientas analógicas pensadas para conectar con el presente y fomentar el tiempo de calidad en familia.

Porque la infancia no avisa de cuándo termina cada etapa, “es ahora” invita a las familias a mirar el presente con otros ojos y a reconocer el valor de lo cotidiano mientras sucede. Una historia construida con un mismo propósito por el equipo que ha hecho posible la campaña:

Ficha técnica del spot

Marca: Mayoral

Agencia: LLYC

Equipo creativo: