En un Starbucks situado en una ciudad cualquiera de España, la Navidad había llegado ya, aunque todavía se estaba a principios del mes de
noviembre. La lista de bebidas incluían...
La percepción construida alrededor de una marca es un tema que debe tratarse con todo el sentido estratégico posible. Más aún, cuando esta
marca tiene puntos de contacto tan importantes...
Las reglas tradicionales de cómo diseñar el packaging de los productos y cómo presentárselos a los consumidores apuntaban ciertos elementos
básicos. El producto tenía que ser presentado bajo su mejor...
El último gran lanzamiento de Nestlé es un cambio en el packaging de uno de sus productos. Nestlé acaba de lanzar un packaging para una de
sus chocolatinas hecho de...
El chocolate siempre sabe bien, aunque algunos saben mejor y otros peor. Si se le preguntase a los consumidores por qué uno es mejor que
otro y por qué uno...
Paseando por el supermercado no hace muchos días algo llamó poderosamente mi atención: era un bote de Nocilla en el lineal de los
chocolates y de las cremas. El bote...
Una consumidora comentaba el otro día lo poco que le había gustado sacar un producto que había comprado de su caja. "Era todo plástico y
más plástico", señalaba, "y cada...
Cuando hace unos años Coca-Cola añadió nombres propios a sus latas, se produjo una fiebre. De pronto, los consumidores quería hacerse como
fuese con la lata que llevaba su nombre....
Hace unos años, aparecieron en los supermercados unos botes nuevos de Cola-Cao que eran, en cierto modo, un eco del pasado. La compañía
había lanzado una versión retro, a la...
Si la cara es el espejo del alma, el packaging es el espejo de la compañía y de sus productos. Para los consumidores, es el primer contacto
que establecen en...
