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Hace unos años, una compañía de lácteos empezó a incluir historias de sus proveedores de materia prima en sus envases. Era algún tipo de campaña especial y de hecho no...
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Publicado por Redacción |Mzo 20, 2020
El packaging es la carta de presentación que las empresas tienen para llegar a los consumidores en muchos y muy variados mercados. Es, en no pocas ocasiones, lo que hace...
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Publicado por Redacción |Mzo 5, 2020
Para las marcas y las empresas, posicionarse ante los consumidores requiere trabajar en muchos terrenos y en muchas cuestiones. No se trata solo de hacer un trabajo de comunicación, de...
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Publicado por Redacción |En 8, 2020
En un Starbucks situado en una ciudad cualquiera de España, la Navidad había llegado ya, aunque todavía se estaba a principios del mes de noviembre. La lista de bebidas incluían...
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Publicado por Redacción |Nov 26, 2019
La percepción construida alrededor de una marca es un tema que debe tratarse con todo el sentido estratégico posible. Más aún, cuando esta marca tiene puntos de contacto tan importantes...
Jose J Portillo
Publicado por Jose J Portillo |Oct 10, 2019
Las reglas tradicionales de cómo diseñar el packaging de los productos y cómo presentárselos a los consumidores apuntaban ciertos elementos básicos. El producto tenía que ser presentado bajo su mejor...
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Publicado por Redacción |Set 24, 2019
El último gran lanzamiento de Nestlé es un cambio en el packaging de uno de sus productos. Nestlé acaba de lanzar un packaging para una de sus chocolatinas hecho de...
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Publicado por Redacción |Jul 16, 2019
El chocolate siempre sabe bien, aunque algunos saben mejor y otros peor. Si se le preguntase a los consumidores por qué uno es mejor que otro y por qué uno...
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Publicado por Redacción |Jun 13, 2019
Paseando por el supermercado no hace muchos días algo llamó poderosamente mi atención: era un bote de Nocilla en el lineal de los chocolates y de las cremas. El bote...
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Publicado por Redacción |Jun 6, 2019
Una consumidora comentaba el otro día lo poco que le había gustado sacar un producto que había comprado de su caja. "Era todo plástico y más plástico", señalaba, "y cada...
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Publicado por Redacción |My 14, 2019