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Hace unos años, una compañía de lácteos empezó a incluir historias de sus proveedores de materia prima en sus envases. Era algún tipo de campaña
especial y de hecho no...
El packaging es la carta de presentación que las empresas tienen para llegar a los consumidores en muchos y muy variados mercados. Es, en no pocas
ocasiones, lo que hace...
Para las marcas y las empresas, posicionarse ante los consumidores requiere trabajar en muchos terrenos y en muchas cuestiones. No se trata solo de
hacer un trabajo de comunicación, de...
En un Starbucks situado en una ciudad cualquiera de España, la Navidad había llegado ya, aunque todavía se estaba a principios del mes de
noviembre. La lista de bebidas incluían...
La percepción construida alrededor de una marca es un tema que debe tratarse con todo el sentido estratégico posible. Más aún, cuando esta marca
tiene puntos de contacto tan importantes...
Las reglas tradicionales de cómo diseñar el packaging de los productos y cómo presentárselos a los consumidores apuntaban ciertos elementos
básicos. El producto tenía que ser presentado bajo su mejor...
El último gran lanzamiento de Nestlé es un cambio en el packaging de uno de sus productos. Nestlé acaba de lanzar un packaging para una de sus
chocolatinas hecho de...
El chocolate siempre sabe bien, aunque algunos saben mejor y otros peor. Si se le preguntase a los consumidores por qué uno es mejor que otro y por
qué uno...
Paseando por el supermercado no hace muchos días algo llamó poderosamente mi atención: era un bote de Nocilla en el lineal de los chocolates y de
las cremas. El bote...
Una consumidora comentaba el otro día lo poco que le había gustado sacar un producto que había comprado de su caja. "Era todo plástico y más
plástico", señalaba, "y cada...
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