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La nueva identidad visual del Ayuntamiento de Madrid y la poderosa narrativa urbana generada por trece millones de bombillas LED
El Ayuntamiento de Madrid ha emprendido una reestructuración estratégica de su comunicación pública que opera en dos frentes aparentemente distantes: la minuciosa simplificación de su identidad visual y la espectacular...
Las marcas españolas exigen a la CNMC poderes efectivos para borrar falsificaciones de Shein y Temu con efecto inmediato
La expansión descontrolada de plataformas de venta online de origen asiático, singularmente Shein y Temu, ha planteado un desafío mayúsculo para el sector productivo español y europeo, especialmente en lo...
Por qué los directivos y responsables de marketing fallan al valorar el poder real de sus activos de marca y datos existentes
En el complejo ajedrez del liderazgo corporativo actual, un desafío persistente y a menudo silenciado se cierne sobre los Chief Marketing Officers (CMO): la profunda dificultad para asignar un valor...
El Prime Day de Amazon: Radiografía y secretos de una estrategia de fidelización, motor publicitario y poder del comercio electrónico global
El Prime Day no es meramente una jornada de descuentos, sino una demostración de fuerza tecnológica y un vasto laboratorio para los sistemas de Amazon.
A los consumidores les encanta que las marcas les regalen cosas: el poder inagotable del sampling
La experiencia de recibir algo sin coste, una muestra tangible de lo que una marca puede ofrecer, sigue siendo una poderosa herramienta de conexión. Esta estrategia, conocida como sampling, o...
La generación infinita redefine el poder adquisitivo y las estrategias de marketing
Cada día son más. Cada día son mejores. Cada día consumen más. Cada día tienen mejor salud. Cada día son más poderosos. Y el futuro está en sus manos.
Las marcas de lujo lo saben: el crecimiento del sector no puede sostenerse únicamente con la clientela de alto poder adquisitivo
El sector del lujo, que parecía inmutable ante los vaivenes económicos, se enfrenta a una encrucijada sin precedentes. Tras un período de crecimiento robusto y sostenido que se extendió hasta...
El boicot a Microsoft y su Xbox Game Pass evidencia el creciente poder del consumidor consciente en 2025
La historia de los boicots a marcas es tan antigua como el propio comercio, pero su resonancia actual ha adquirido una magnitud sin precedentes
Muchas marcas aún no están preparadas para reaccionar ante el nuevo poder del consumidor ni afrontar una crisis de reputación
Un comentario negativo, una experiencia de cliente insatisfactoria que se cuenta mal, o incluso una publicación que se saca de contexto pueden volverse virales en cuestión de minutos.