Responsable
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Saber los orígenes de la información es más crucial que nunca
Los dos temas principales son el alcance global de las marcas y su relevancia
Las responsabilidades del CMO son cada vez más y más variadas
Al in-house se lleva sobre todo la estrategia de marca, pero menos la gestión de la publicidad programática
La expectativa de que las compañías tengan valores y se comporten de forma ética llega también a las soluciones tecnológicas que emplean
No dejan de ser marcas con principios, solo que estos se quedan mucho más en lo privado y en el día a día y menos en la estrategia de marketing
La mayor parte cree que su equipo es proactivo y trabaja marcando objetivos, que se cumplen
Las compañías tienen excesivas expectativas sobre lo que el CMO puede lograr y por tanto es fácil que no las cumplan
Las responsabilidades del CMO van en aumento, como también las áreas en las que impacta su trabajo
Los máximos responsables de marketing son menos optimistas sobre el futuro y creen que a los consumidores lo que les importará serán los precios