Conocer la utilización que las empresas hacen del marketing estratégico tal y como sus directivos concibieron ha sido uno de los objetivos principales de los autores de esta obra. La diversidad de empresas elegidas, amplitud de temas y diferentes enfoques enriquecerán la perspectiva del lector.

Los dieciocho casos que se presentan en esta obra, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. 

La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan a este trabajo de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Algunos casos que aparecen en el libro tratan sobre:

Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE).
Cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA).
Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiéndole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE).
Cómo enfocar el dilema de la fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO).
Cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX).
Cómo llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP).
Cómo desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING).
Cómo orientar al mercado la gestión de un museo (Thyssen-Bornemisza).
Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES).

Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar el proceso de convergencia europea de la educación universitaria.

ISBN: 9788473566261
Nº de págs.:286
Precio: 20 €