Las empresas refuerzan su apuesta por los Social Media dentro de su estrategia de marketing online

Las empresas refuerzan su apuesta por los Social Media dentro de su estrategia de marketing online. Un canal que ha demostrado su efectividad a la hora de llegar al público objetivo y conseguir conectar con él.

El último informe de Forrester muestra que el 72% de ellas mantiene actualizados sus perfiles corporativas, mientras que el 61% tiene promocionar sus publicaciones en Facebook. Un notable aumento desde el 45% de los que en 2010 diseñaban estrategias de Social Media, o el 28% de aquellos que contrataban acciones publicitarias en estos meses.

De igual modo, el estudio indica que las marcas han aumentado su interés en la red social de Google, una plataforma a la que van a prestar especial atención este año; más que a ningún otro canal emergente.

El análisis sobre la estrategia de marketing online de estas empresas recoge que el e-mail marketing y la publicidad de display son los grandes pesos pesados, que acaparan gran parte del presupuesto, y van a continuar haciéndolo, haciendo especial hincapié en los dispositivos móviles. El 79% de los participantes en el estudio afirma que su empresa utiliza ambas técnicas de marketing digital; un 14% más que en 2010. Asimismo, en el próximo año, el 11% tiene previsto invertir en estrategias de publicidad de display y e-mailing para smartphones y tabletas.

El mobile marketing también está presente en el diseño de la estrategia de marketing online. El 65% de las empresas ya lo incluye dentro de su presupuesto, mientras que un 24% tiene previsto incorporarlo en los próximos 12 meses. De otro lado, el 68% de los encuestados aumentará su inversión en marketing móvil al menos un 10% en 2014. La revolución móvil ha conquistado el sector publicitario. Los datos aportados este mismo mes por ZenithOptimedia reflejan que la publicidad digital en los dispositivos móviles está creciendo a un ritmo 6 veces más rápido que en la versión de escritorio.