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Agencias de Publicidad y Creativos publicitarios: Orígenes y nueva era frente a la Inteligencia Artificial 

Los primeros creativos de las agencias de publicidad eran a menudo artistas, escritores y diseñadores gráficos que trabajaban en estrecha colaboración con los clientes para crear anuncios persuasivos y atractivos.

Por Redacción - 14 Marzo 2023

Las primeras agencias de publicidad surgieron a mediados del siglo XIX, en Estados Unidos y en Europa, cuando los medios de comunicación masiva como los periódicos, las revistas y los carteles publicitarios empezaron a popularizarse y a ofrecer una forma efectiva de llegar a una audiencia amplia.

La primera agencia de publicidad moderna fue creada por Volney Palmer en Filadelfia en 1841. Palmer era un agente de publicidad que ayudaba a los anunciantes a colocar anuncios en los periódicos de manera más eficiente. En 1869, George P. Rowell abrió la primera agencia de publicidad de servicio completo en Nueva York. Rowell ofrecía servicios de planificación de medios, diseño de anuncios y compra de espacios publicitarios para sus clientes. Otra figura importante en la creación de agencias de publicidad fue James Walter Thompson, quien en 1868 fundó la agencia JWT en Nueva York. Thompson introdujo el concepto de "campaña publicitaria" y desarrolló técnicas de investigación de mercado y psicología del consumidor para crear anuncios más efectivos.

Desde entonces, muchas otras agencias han destacado por su excelencia en su trabajo y creatividad. Una de estas agencias es Doyle Dane Bernbach (DDB), una agencia estadounidense fundada en 1949 que se destacó por su creatividad y por su enfoque en la estrategia publicitaria. DDB fue la agencia detrás de campañas icónicas como "Think Small" de Volkswagen y "We Try Harder" de Avis.

Otra agencia icónica es Ogilvy & Mather, una agencia británica fundada por David Ogilvy en 1948. Ogilvy & Mather se ha destacado por su creatividad y habilidad para conectar con las emociones del público. Esta agencia fue la detrás de campañas como "The Man in the Hathaway Shirt" y "The Most Interesting Man in the World" de Dos Equis.

BBDO es otra agencia que es considerada mítica en la historia de la publicidad. Fundada en 1891, esta agencia estadounidense es una de las más antiguas del mundo. BBDO se ha destacado por su creatividad y por su enfoque en la conexión emocional con el público. Esta agencia fue la detrás de campañas como "Pepsi Generation" y "Got Milk?".

No podíamos olvidarnos de, Leo Burnett, otra agencia icónica de la historia de la publicidad. Fundada por Leo Burnett en 1935, esta agencia estadounidense se ha destacado por su creatividad y su capacidad para crear personajes publicitarios icónicos, como el Tucán de Froot Loops. Además, Leo Burnett fue la agencia detrás de campañas como "Marlboro Man" y "Tony the Tiger" de Kellogg's.

Los primeros creativos

Los primeros creativos de las agencias de publicidad eran a menudo artistas, escritores y diseñadores gráficos que trabajaban en estrecha colaboración con los clientes para crear anuncios persuasivos y atractivos. En los primeros días de la publicidad, el énfasis estaba en el arte y el diseño gráfico. Los anuncios eran a menudo ilustraciones detalladas y elaboradas que se destacaban por su belleza y creatividad. Los creativos trabajaban a mano para crear dibujos y diseños, y las técnicas de impresión y producción eran limitadas.

Con el tiempo, la escritura creativa también se convirtió en una parte importante de la publicidad, y los redactores comenzaron a trabajar junto a los artistas y diseñadores para crear anuncios efectivos. Los redactores escribían textos persuasivos y atractivos que acompañaban a las imágenes y ayudaban a vender el producto.

La figura del creativo publicitario ha sido protagonista en multitud de programas televisivos o series de culto como “Mad Men”. Esta aclamada serie se desarrolla en los años 60 y sigue a un grupo de publicistas que trabajan en la agencia Sterling Cooper. La serie examina la cultura de la publicidad de la época, así como las cambiantes actitudes sociales y políticas de la década. Entre otros ejemplos encontramos series como Trust Me, Halt and Catch Fire o The Pitch donde a modo de reality, nos mostraban el trabajo de creativos y equipos de publicistas que competían por un nuevo cliente, teniendo para ello que crear una campaña publicitaria efectiva en un corto período de tiempo.

Existen muchos creativos publicitarios que han dejado su huella en la historia de la publicidad. A los nombres propios de David Ogilvy, fundador de la anteriormente mencionada agencia Ogilvy & Mather así como Leo Burnett o Bill Bernbach, podemos sumar el nombre de Jay Chiat, fundador de la agencia Chiat/Day. Chiat es conocido por su enfoque innovador y su capacidad para romper las reglas de la publicidad convencional. Él fue el responsable de la icónica campaña "1984" de Apple, que se emitió en el Super Bowl y se considera una de las mejores campañas publicitarias de todos los tiempos.

Creativos publicitarios, ¿Qué los hacia diferentes al resto?

Los creativos publicitarios suelen diferenciarse del resto por su capacidad de generar ideas innovadoras y efectivas para promocionar productos, servicios y marcas. Estos profesionales deben tener una gran habilidad para comunicarse y persuadir a su audiencia objetivo a través de diferentes medios, como la televisión, la radio, los medios digitales y las redes sociales.

Además, los creativos publicitarios suelen tener una mentalidad abierta y curiosa, lo que les permite estar al tanto de las últimas tendencias y novedades en su campo. También suelen tener una capacidad para pensar fuera de la caja, y para encontrar soluciones creativas y originales a los desafíos que se les presentan.

Por último, los creativos publicitarios deben ser capaces de trabajar en equipo, ya que suelen colaborar con otros profesionales, como redactores, diseñadores gráficos, estrategas de medios y directores de cuentas, para crear campañas publicitarias efectivas y coherentes.

En la actualidad, los creativos de las agencias de publicidad son más diversos y especializados, y muchos tienen habilidades en áreas como la producción de contenido multimedia, la programación y el diseño web. Sin embargo, la creatividad sigue siendo un aspecto fundamental del trabajo en publicidad, y los creativos de hoy en día siguen trabajando para crear anuncios que sean atractivos y persuasivos para el público.

Al igual que el trabajo de los profesionales creativos, con el tiempo, las agencias de publicidad también se multiplicaron y diversificaron sus servicios. Hoy en día, las agencias ofrecen una amplia gama de servicios, desde investigación de mercado y estrategia de marca hasta diseño gráfico y producción de contenido multimedia, y trabajan con una variedad de medios, incluyendo televisión, radio, prensa, medios digitales y redes sociales.

Creativos Publicitarios ante la nueva era de la Inteligencia Artificial

Los creativos publicitarios han estado trabajando en el campo de la publicidad durante décadas, creando anuncios innovadores y atractivos que pueden capturar la atención de los consumidores y persuadirlos a comprar productos o servicios. Sin embargo, en los últimos años, la inteligencia artificial ha comenzado a desempeñar un papel cada vez más importante en el mundo de la publicidad. Los creativos publicitarios ahora están luchando contra la IA para mantenerse relevantes y seguir siendo valiosos en la industria.

La IA ha demostrado ser una herramienta poderosa para las empresas en la publicidad, ya que puede analizar grandes cantidades de datos para identificar patrones y tendencias. Esto permite a los anunciantes crear anuncios que se adaptan a los intereses y necesidades específicas de los consumidores, lo que puede aumentar la efectividad de los anuncios y reducir los costos de publicidad. La IA también puede automatizar muchos aspectos del proceso publicitario, desde la investigación y la planificación hasta la creación y el despliegue de anuncios.

A medida que la IA se vuelve más avanzada y ampliamente utilizada en la publicidad, algunos creativos publicitarios están preocupados por su futuro en la industria. Muchos temen que la IA pueda eventualmente reemplazar a los humanos en la creación de anuncios, lo que podría tener un impacto negativo en su empleo y su capacidad para ser creativos.

Sin embargo, a pesar de estas preocupaciones, muchos creativos publicitarios ven la IA como una oportunidad para mejorar su trabajo y expandir sus habilidades. En lugar de luchar contra la IA, están buscando formas de colaborar con ella para crear anuncios más efectivos y personalizados. Al trabajar junto con la IA, los creativos publicitarios pueden enfocarse en lo que hacen mejor: la creatividad y la empatía.

Una forma en que los creativos publicitarios pueden colaborar con la IA es utilizando la tecnología de aprendizaje automático para analizar datos y crear perfiles de audiencia más precisos. Los datos recopilados de las interacciones en línea y las compras anteriores de los clientes pueden utilizarse para crear anuncios que se adapten a las preferencias individuales de cada consumidor. Los creativos publicitarios pueden usar esta información para diseñar anuncios que sean más atractivos y relevantes para los consumidores, lo que puede aumentar la tasa de conversión y mejorar la satisfacción del cliente.

Además, los creativos publicitarios pueden utilizar la IA para automatizar tareas que consumen mucho tiempo, como la investigación de mercado y la creación de informes. Esto les permitiría dedicar más tiempo a la creatividad y la estrategia, lo que podría llevar a la creación de anuncios más efectivos y únicos. En última instancia, la batalla entre los creativos publicitarios y la IA no es una lucha de poder, sino una oportunidad para una colaboración mutua. La IA puede ser una herramienta valiosa para los creativos publicitarios, ya que puede ayudarles a comprender mejor a los consumidores y a crear anuncios más efectivos. Los creativos publicitarios, por su parte, pueden usar su creatividad y empatía para agregar valor a la IA y hacer que los anuncios sean más emocionales y memorables.

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