Continua Leyendo...
Por Redacción - 3 Junio 2009
InfoAdex, empresa líder de control e investigación del sector publicitario en España, ha presentado la quinta edición del Estudio sobre Inversión Publicitaria en la Comunidad de Madrid en 2008. El informe anual, patrocinado por Mediaedge:cia, agencia global de planificación e implementación de campañas de comunicación, analiza el volumen de negocio de la región de Madrid desde dos perspectivas diferentes. Por un lado, estudia la inversión de los anunciantes con sede social en la Comunidad de Madrid en Medios Convencionales del territorio nacional. Por otro lado, la inversión que han recibido los Medios Convencionales con ámbito de difusión en la Comunidad de Madrid.
En cuanto al volumen de inversión publicitaria generada por los anunciantes, según el estudio, la Comunidad de Madrid, se sitúa igual que en los años precedentes en el primer lugar con 3.545,4 millones de euros invertidos, lo que representa el 53,76% del total nacional. Este dato tiene aún más relevancia considerando que esta región sólo acoge al 14,07% de los anunciantes españoles. Si se analiza la inversión realizada por los anunciantes madrileños en el período comprendido desde 2002 hasta 2007, se observa que su índice de crecimiento ha estado sistemáticamente por encima del de la media del sector a escala nacional. Aunque este año la tendencia apunta a la disminución de la inversión, la Comunidad de Madrid sigue manteniendo mayor inversión que la media nacional, ya que su índice de inversión ha disminuido menos que la media nacional. Así, en 2008, mientras que la inversión controlada en medios convencionales del conjunto del mercado ha disminuido en el 12,04%, la Comunidad de Madrid ha tenido una caída dos puntos menor, del 10,04%. A la Comunidad de Madrid le sigue Cataluña, aportando un 19,84% de la inversión publicitaria a nivel nacional.
En cuanto al número de anunciantes, según el estudio InfoAdex, la primera posición por número de anunciantes a nivel nacional la ocupa Cataluña con 7.604 empresas que invierten en publicidad, lo que representa el 16,15% del total. La Comunidad de Madrid ocupa el segundo lugar en el ranking con 6.624 anunciantes que equivalen al 14,07% del total nacional, seguida de Andalucía con 4.650 anunciantes y Galicia con 3.294 anunciantes, confirma esta posición por delante de la Comunidad Valenciana con 3.128 anunciantes.
Según estos datos, podemos observar que Cataluña destaca por tener el mayor número de anunciantes en su Comunidad, aunque invirtiendo menos capital en publicidad, mientras que la Comunidad de Madrid destaca por tener menor número de empresas anunciantes que, sin embargo, apuestan más fuerte en el sector publicitario.
Según Javier Barón, Director General de InfoAdex, “A pesar de la disminución de la inversión publicitaria como consecuencia de la coyuntura económica, Madrid continúa siendo la locomotora del mercado publicitario, al tener un crecimiento por encima de la media cuando su inversión representa más del cincuenta por ciento del total nacional.”
Inversión de los anunciantes madrileños en los Medios Convencionales nacionales
Casi un 51,16% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Madrid se ha destinado a inserciones publicitarias en televisión, seguida en inserciones en diarios con un 14,46%. Esta tendencia a la concentración de la inversión publicitaria en soportes televisivos y diarios se observa también entre el resto de anunciantes españoles. El tercer Medio Convencional en el que más invierten los anunciantes madrileños es la radio.
Del mismo modo que ocurrió en el año 2007, en 2008 los sectores del mercado publicitario que presentan el mayor volumen de inversión procedente de anunciantes madrileños son el de Automoción, con 517,6 millones, seguido de Telecomunicaciones e Internet con 484,30 millones y de Belleza e Higiene con 370,10 millones.
Los 40 anunciantes principales que tienen sede social en la Comunidad de Madrid aportaron en 2008 el 50,56% del capital total invertido por el colectivo global de anunciantes madrileños en Medios Convencionales a nivel nacional. Este ranking, liderado por Telefónica con 173,8 millones de euros de inversión, seguida de Procter & Gamble España y L’Oreal España, está compuesto principalmente por empresas de los sectores de Telecomunicaciones, Automoción y Gran Consumo.
Respecto a la estacionalidad de la inversión, la Comunidad de Madrid sigue muy de cerca la tendencia general del mercado publicitario en el resto de España, siendo el segundo y cuarto trimestre de 2008 las estaciones que concentran la mayor inversión publicitaria.
Inversión que han recibido los Medios Convencionales con ámbito de difusión en la Comunidad de Madrid
Además de analizar la inversión generada por los anunciantes con sede en Madrid en el conjunto de los medios nacionales, el estudio analiza la inversión que han recibido los medios con difusión en Madrid por parte de anunciantes de toda España.
La inversión recibida por los medios locales ha supuesto 527,7 millones de euros, el equivalente al 8,00% del total nacional. Más de la mitad de esta inversión, el 53,77%, se ha concentrado en los diarios, seguido del medio exterior, que registra el 22,64%. A diferencia del año 2007 todos los medios convencionales han sufrido una disminución en la inversión como consecuencia de la crisis económica. El medio exterior ha sido el que menos ha disminuido debido a su carácter local, convirtiéndolo en uno de los soportes publicitarios favoritos de los anunciantes para transmitir sus mensajes al público madrileño.
En cuanto a los sectores que más invierten en medios de comunicación con difusión en Madrid, la lista está encabezada por el sector de Varios, que con una cifra de 85,9 millones de euros supone el 16,17% de total invertido. Destacan asimismo, con inversiones que superan los 60 millones de euros, el sector de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, seguido de Distribución y Restauración, Servicios Públicos y Privado y el de Automoción. El ranking de anunciantes que más invierten en los medios con ámbito de difusión en la Comunidad de Madrid varía también en función de cada soporte. Entre los que registran mayores cifras de inversión en nuestra comunidad destacan Telefónica, S.A.U., Procter & Gamble, S.A. y L’Oreal España, S.A.
