Microsoft podría adquirir una nueva empresa de Publicidad online

El sector de la publicidad y el Marketing online parece pasar por momentos en los cuales se están sucediendo importantes movimientos estratégicos en una batalla sin límites por las grandes compañías en su intención de dominar una parte importante de este mercado.Después de la adquisición de DoubleClick por parte de Google y del lanzamiento de Ad Manager su herramienta gratuita de gestión de publicidad, le toca el turno a Microsoft que tras ver rechazada su opción de compra por Yahoo, no quiere dejar de pasar la oportunidad para seguir compitiendo y hacer frente a sus más directos rivales.El pasado viernes, Microsoft Corp adelantaba sus planes y la intención de adquirir Rapt, una compañía de programas usados por editores de internet para manejar sus ventas de publicidad.Microsoft afirmó que el software basado en la red de Rapt será incorporado a su Atlas Publisher Suite, un conjunto de herramientas usado por los sitios web para administrar la publicidad.El gigante de internet compró Atlas como parte de su adquisición de 6.000 millones de dólares de aQuantive del año pasado. La firma prevé que el tamaño del mercado de publicidad online se duplicará a 80.000 millones de dólares al 2010.Microsoft ha hecho una serie de adquisiciones para completar su oferta a los anunciantes y editores, en un esfuerzo para alcanzar al líder mundial de búsquedas Google Inc .Entre los clientes de Rapt se encuentran CNET Networks Inc, Dow Jones -una unidad de News Corp -, New York Times Co, Reuters Group Plc y otras grandes empresas de medios.