La temporada de upfronts es uno de los clásicos de la negociación de publicidad en televisión en Estados Unidos y uno de esos elementos que se observan a nivel general porque suele servir para visualizar tendencias generales sobre lo que ocurrirá...
Las agencias de marketing estaban en una situación compleja antes de la crisis del coronavirus y lo están también tras ella. Los análisis habituales se han centrado en lo que ocurre con las agencias de marketing y publicidad "de siempre", ya que...
Antes de la crisis del coronavirus, las cosas no estaban siendo especialmente para las agencias de marketing y de publicidad. La situación era ya bastante compleja, con recortes y tendencias emergentes que hacían que su actividad se viese perjudica....
¿Va a ser la crisis del coronavirus el último golpe para las agencias? Los datos de lo que está ocurriendo ya apuntaban que las grandes ganadoras durante estas semanas estaban siendo las agencias in-house.
Las campañas publicitarias que se estaban...
Antes de la crisis global por el coronavirus, las agencias de marketing y publicidad estaban viviendo un cambio en cómo se hacían negocios y cómo se operaba en su mercado. En los últimos años, han visto un crecimiento en la aparición de vías alternativas...
El impacto de la pandemia del coronavirus en la estrategia de marketing y de publicidad está siendo brutal. Está afectando a los presupuestos, a las campañas y a la estrategia que marcas y empresas siguen. Además, también está afectando al modo...
En el último intercambio de emails que mantuve con una agencia de comunicación, me di cuenta de que habían añadido un extra en la firma de sus correos electrónicos. La mención dejaba claro que seguían trabajando, a pesar del parón que la crisis...
De acuerdo con la octava edición del AGENCY SCOPE llevado a cabo en China por SCOPEN y R3 (su socio en los mercados asiáticos), los anunciantes chinos continúan satisfechos con sus agencias y, aunque les gustaría trabajar con agencias integradas,...
Las cosas no están siendo en los últimos años especialmente positivas para las agencias, que están viendo cómo cambian las reglas del juego y cómo aparecen nuevos competidores que se están haciendo con trabajos que hasta ahora eran suyos. Se han...
La creatividad es crucial para posicionarse en el mercado y para llegar a los consumidores, que están cada vez más saturados de encontrar los mismos mensajes y de recibir demasiada información. Las empresas deben afinar qué hacen, por qué y cómo...
El boom de los influencers ha revolucionado la estrategia de social media marketing de las empresas, moviendo inversiones y confiando cada vez más en lo que estos hacen y promueven. Aunque en los últimos tiempos cada vez hay más voces críticas que...
¿Pasa el futuro por el marketing in-house? La respuesta a esta pregunta tendrá efectos muy importantes en el futuro de la industria y en el modo en el que se hacen las cosas. Para las agencias, ese dato implica además sobrevivir al futuro o quedarse...
Los anuncios de la pausa publicitaria de la Super Bowl son los más caros del año y son también los que funcionan como avanzadilla de las grandes tendencias publicitarias. Son los que ayudan a perfilar qué temas dominarán en los mensajes que otras...
Uno de los grandes problemas para los equipos de marketing - tanto dentro de las empresas como en las agencias especializadas - es la elevada rotación de personal. Mantener al talento es muy complicado y la industria ve como sus trabajadores rotan de...
La publicidad no nació ayer. Los seres humanos llevamos siglos devanándonos los sesos por obtener un provecho, una ganancia, al vender nuestros productos o servicios -de forma persuasiva-, de la mano de la publicidad.
Existen antecedentes en las culturas...