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Las marcas europeas enfrentan una difícil disyuntiva: protegerse del dumping chino sin desencadenar una escalada que ponga en riesgo el comercio global.
Para anunciantes y patrocinador, el fútbol pirata no siempre representa un problema: aunque no se refleje en los datos auditados, la exposición real de la marca es mayor
El branding detrás de los coches chinos que están conquistando el mercado global
Esto no significa que el marketing emocional haya perdido toda su relevancia. Las historias que conectan con los valores y la identidad de los clientes siguen siendo cruciales para la construcción inicial de una preferencia.
La capacidad de narrar historias ha sido desde siempre una herramienta fundamental para la comunicación humana, un vehículo para transmitir valores, conocimientos y emociones. Ahora, la inteligencia artificial está redefiniendo...
El Lyst Index, la reconocida clasificación global que analiza las marcas y artículos de moda más populares del momento, ha publicado su informe correspondiente al segundo trimestre de 2025.Miu Miu...
La emblemática firma Alpina, conocida por su sofisticada interpretación de los modelos de BMW, se encuentra en un momento de profunda transformación que se manifiesta de manera simbólica en la...
El sector del lujo, que parecía inmutable ante los vaivenes económicos, se enfrenta a una encrucijada sin precedentes. Tras un período de crecimiento robusto y sostenido que se extendió hasta...
Cuando un consumidor se enfrenta a una marca de buena reputación, su cerebro no necesita gastar grandes recursos cognitivos en procesar y evaluar la información.
El acuerdo de patrocinio entre Barça y RD del Congo es un desprecio a los valores deportivos y también humanos que abren un profundo debate ético