Por Redacción - 20 Enero 2026
Durante el desayuno de prensa organizado por la consultora STIDi en Madrid este 20 de enero de 2026, los datos presentados dibujaron una realidad tecnológica muy llamativa: el 70% de las marcas españolas son actualmente invisibles para los modelos de lenguaje de gran escala. Este fenómeno, que los expertos de STIDi han denominado el apagón del clic, responde a un cambio drástico en los hábitos de consumo de información, donde las búsquedas finalizan sin que el usuario haya accedido si quiera a una página web externa a la IA.
Está claro que la inteligencia artificial ha dejado de ser una simple herramienta de consulta para transformarse en un filtro que resuelve las dudas de los consumidores de manera directa y conversacional, omitiendo la lista tradicional de resultados de los motores de búsqueda, que de echo han bajado este último año un 25%. Ante este escenario, la optimización técnica que conocíamos hasta ahora se ha vuelto insuficiente para garantizar la presencia de las marcas en la mente del cliente. La propuesta estratégica de STIDi se centra en la evolución del SEO convencional hacia el Answer Engine Optimization o AEO, una disciplina enfocada en estructurar los datos corporativos de forma que los agentes de IA no solo los procesen, sino que los recomienden como la solución única y fiable. Según Fernando Mancha, CEO de STIDi, el objetivo actual de cualquier organización debe ser alcanzar la prominencia, asegurando que su ecosistema digital sea tan legible para la Inteligencia Artificial como atractivo para las personas reales. Esta transformación sitúa a la consultora como un enlace crítico entre el modelo de datos de las empresas y el criterio de recomendación de los entornos impulsados por algoritmos avanzados.
El dato local como eje de la rentabilidad y la supervivencia en el mercado
La gestión de la información local se ha convertido en una prioridad estratégica con impacto directo en la cuenta de resultados. La gobernanza del dato bajo el marco de experiencia, autoridad y confianza es ahora el único seguro contra la obsolescencia. Al consolidar su presencia en el ámbito local, los comercios y grandes corporaciones protegen su reputación y transforman cada punto de contacto en un activo estratégico capaz de atraer tráfico cualificado, como pasa con las reseñas. La alianza estratégica entre STIDi y Semrush AIO, presentada como el primer acuerdo de este tipo en España y México, ofrece a las marcas la tecnología analítica necesaria para monitorizar su visibilidad en estos nuevos entornos. Esta colaboración permite a las empresas detectar oportunidades de mejora en tiempo real, asegurando que cuando un consumidor pregunte a su asistente personal por un servicio cercano, la respuesta apunte hacia su negocio.
El futuro de la interacción entre humanos y algoritmos de respuesta
Así pues, la jornada concluyó con un análisis profundo sobre la trayectoria del marketing digital en una mesa de debate, destacando que el contenido debe evolucionar desde un enfoque meramente transaccional hacia uno mucho más natural y estructurado. Entre los expertos reunidos en este debate, se encontraban Yem Banks, Head of Growth & Client Success de STIDi; Jorge Catalá, consejero independiente con una larga trayectoria en Google y experto en Retail, y Álvaro Ruiz, ingeniero de Soluciones de Semrush, todos ellos subrayaron que, aunque las web no van a desaparecer, su función como escaparate está mutando para convertirse en una fuente de alimentación semántica para la IA. Catalá, enfatizó que en apenas dos años la tecnología había experimentado tal avance que superaba con creces al de la última década al completo, un fenómeno que está obligando a las marcas a desarrollar identidades digitales que sean fácilmente interpretables y reconocibles por la IA, una función en la que STIDi es especialista.
La clave del éxito en esta nueva era está en la visibilidad futura, que dependerá de cómo las marcas alimenten estos sistemas agénticos con datos exclusivos y verificables que aporten un valor real más allá de la simple publicidad. El reto para las marcas españolas es ahora integrar estos modelos analíticos en su estrategia diaria para no solo sobrevivir al apagón del clic, sino para liderar un mercado donde la IA es la nueva puerta de entrada al consumo. La prominencia en los motores de respuesta, como se están empezando a llamar, es la nueva moneda de cambio en un mundo donde el usuario ya no busca, sino que simplemente recibe la mejor solución posible de su asistente de confianza.
