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El contenido sigue siendo el Rey

¿Realmente necesitamos hacer marketing de contenidos?

El marketing de contenidos ya supone una prioridad para las empresas,
Publicado por Carmen Santo en Marketing online hace 2 años
Consultoría de Branding Personal y Reputación Online. Social Media Manager en @mastereeme y @webpositer. Creación de contenidos en PuroMarketing sobre marketing online y Social Media;...
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El marketing de contenidos ha supuesto una nueva forma de comunicar, de transmitir información. El medio online implica una gran diversidad de canales y plataformas mediáticas, basados en varios tipos de formatos, tales como vídeos, artículos, infografías, apps? Esto conlleva la captación de una mayor audiencia respecto a los canales tradicionales, además de la posibilidad de segmentar, analizar y medir.

En este nuevo panorama mediático tiene lugar la comunicación bidireccional, que ofrece la posibilidad de interactuar con el mensaje, lo que da paso a una mayor velocidad en la transmisión del mismo, así como el fomento de su viralidad. Aquí las redes sociales desempeñan un importante papel, su uso es imprescindible para crear canales efectivos de comunicación, que permitan potenciar y ampliar el impacto del mensaje.

Los usuarios demandan una gran cantidad de información, el contenido es el rey, mientras que el contexto es la reina. Resulta imprescindible contar con una estrategia de contenidos eficaz, diseñada en base a un estudio previo de la audiencia, con el fin de detectar sus intereses y poder generar contenido de calidad, orientado a satisfacer dichas inquietudes, ajustado a sus preferencias.

El marketing de contenidos ya supone una prioridad para las empresas, el 78% de ellas ya invierte en la creación de contenido de calidad; de hecho, las empresas cada vez destinan más recursos a la generación de contenidos, en detrimento de la publicidad convencional. Esta práctica ya ha dado los primeros resultados positivos, el 72% de las empresas que desarrollan una estrategia de contenidos ha conseguido aumentar su notoriedad, lo que se ha traducido en un incremento de su volumen de facturación.

¿Realmente necesitamos hacer marketing de contenidos?

La respuesta es sí, rotundamente. En la era dospuntocero, no practicar el content marketing es como permanecer callado ante una conversación, no participar en ningún momento, ni intentar llamar a atención de los presentes con alguna aportación interesante. Nuestra presencia pasará desapercibida. Tampoco se trata de hablar por hablar, por el mero hecho de decir algo, sino de aportar valor, ser creativo y encandilar al usuario con nuestro contenido. De este modo podremos atraer a más audiencia y fomentar el engagement, consiguiendo así nuevos leas e incluso prescriptores para la marca; además de ganar relevancia para nuestro contenido y mayor notoriedad notoriedad para la empresa.

Muchas empresas no consiguen los resultados esperados, su principal defecto es que no cuentan con una estrategia de contenidos adecuada, sus actuaciones no atienden a un objetivo claramente definido. Algunas de ellas todavía actúa como si se tratara de acciones de comunicación tradicional, con una marcada finalidad comercial. El Social Media no es un lugar para vender, sino para relacionarse; donde la mercancía principal es el contenido de alto valor, tan atractivo que invite a ser compartido y viralizado, repercutiendo de este modo en una actitud positiva hacia la marca.

El éxito está en diseñar una estrategia atendiendo a las necesidades del público objetivo, desarrollada en el tiempo en base a contenido de calidad; sin prisa pero sin pausa, ajustando los plazos de publicación , analizando las estadísticas y reorientando la estrategia en función de los resultados obtenidos. ¿En qué se basa la estrategia de contenidos de tu empresa? ¿qué aspectos destacarías de ella?

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