El pasado año la compañia Google genero unos ingresos de 16.594 millones de dolares gracias a los anuncios y la publicidad integrada en su propio buscador, servicios como gmail y los millones de web que trabajan como afiliados de su programa de publicidad Adsense.

Respecto a los ingresos del año 2006, Google incrementó los ingresos por este concepto en un 56,5 por cien. Es fácil deducir que la publicidad tal y como muestran estos resultados es la principal fuente de ingresos de la compañia.

Su competidor más fuerte, Yahoo! multiplica sus recursos y esfuerzos por hacer sombra al gigante de los buscadores con el objetivo de mantener su posición y una cuota de este mercado que actualmente es muy inferior a la registrada por su rival. En este caso, los ingresos por publicidad sólo alcanzaron los 6.969 millones.

Durante los últimos años la inversión sobre publicidad en buscadores se ha visto aumentada pasando del 47% al 66% durante los últimos tres años y donde Google y Yahoo! destacan por acaparar el 50% del total de esta inversión.

La batalla por el dominio de este mercado es continua entre los principales buscadores y donde se están generando nuevos movimientos estratégicos como la oferta que ha recientemente fue lanzada por Microsoft para la compra de Yahoo! por 44.600 millones de dolares con el objetivo de usarlo para obtener un mayor posicionamiento en el mercado.

Aunque pueda parecer un paso acertado, Microsoft puede que no lo tenga tan fácil puesto que Google ya lanzado un propuesta sobre Yahoo! con el fin de paralizar esta posible compra.

Esta propuesta es sin duda muestra de las barreras y limitaciones que Google encuentra en este sentido ya que no se atrevería a realizar una contra-oferta de compra por Yahoo! debido a que las leyes y autoridades antimonopolio de EEUU no autorizarían esta venta aunque la compañía podría ayudar a otras compañías a lanzar una oferta por Yahoo! o proporcionaría apoyo al popular motor de búsqueda para que mantenga su independencia.

Google expreso su preocupación por esta tentativa de Microsoft de querer extender el "monopolio" que ostenta en el mercado del software al mundo de internet y que podría proporcionarle un poder abusivo.

La respuesta de Microsoft no tardo en llegar subrayando que esta adquisición generaría un mercado mucho más competitivo y que obligaría a realizar más inversiones y a desarrollar nuevas productos y herramientas en favor de los clientes.

Steve Ballmer, Presidente ejecutivo de Microsoft declaraba en una entrevista publicada en el Wall Street Journal los riegos y beneficios que implican esta operación; "A largo plazo, a dos, cuatro, cinco o siete años, no hay razones para ser menos optimistas sobre la publicidad en línea que antes. Toda la publicidad tradicional tendrá presencia en la Web en los próximos 10 años. Eso significa que habrá un gran crecimiento de la publicidad en línea y creo que el mercado merece, al menos en el aspecto de la plataforma de publicidad, una buena competencia para el actual líder (Google)."