La acción tenía dos objetivos: mostrar la nueva imagen de Calle 13 y presentar  el lanzamiento de sus nuevas series y temporadas.

Para ello, se diseñó un sobre sin solapas imposible de abrir (a no ser que se rompiera) con los logos “antiguos” de Calle 13 por ambos lados y con un titular que ya advertía que algo nuevo iba a suceder. Al romperlo, aparecía en su interior un folder con el nuevo logotipo, el claim del canal y toda la programación y novedades.

Con este gesto de romper uno mismo el logo anterior de Calle 13, se conseguía una interesante metáfora a la transición de la nueva imagen.

El folder, además de contar con detalle las novedades en programación del canal, servía para demostrar de forma real, en el desarrollo de las diferentes páginas, las nuevas pautas gráficas sobre las que se apoyará la comunicación de Calle 13 a partir de ahora. También se adjuntaba una USB con toda la información sobre la programación y la imagen corporativa.